Metric

Metric (метрика, показатель) — это количественный измеряемый показатель в аналитике, который отражает результат в числах: сеансы, конверсии, показатель отказов, время на странице, доход. Метрики отвечают на вопросы «сколько?» и «насколько?» и всегда выражаются числовым значением.

Простыми словами: метрика — это цифра на приборной панели. Спидометр показывает скорость, счётчик — пробег; в аналитике так же — каждая метрика измеряет что-то одно и показывает это числом.

Что такое метрика и зачем она нужна

Без метрик продвижение превращается в догадки. Именно числа показывают, растёт ли трафик, окупается ли реклама, где пользователи уходят с сайта. Но одна метрика без контекста ничего не стоит: 1000 визитов — это много или мало? Поэтому метрики всегда смотрят в динамике и в связке с другими показателями, а не поодиночке.

Метрика vs измерение (dimension)

Это два разных типа данных, работающих в паре. Метрика — это число (сколько). Измерение (dimension) — это атрибут или срез, по которому число раскладывают (откуда, когда, какое устройство). Например, в отчёте «сеансы по странам» сеансы — это метрика, а страна — измерение. Один и тот же набор метрик можно смотреть в разрезе разных измерений — и видеть разные истории.

Примеры метрик в SEO и аналитике

• Трафик — сеансы, пользователи, просмотры страниц.
• Поведение — показатель отказов, время на странице, глубина просмотра.
• Поиск — показы, клики, CTR, средняя позиция.
• Деньги — конверсии, доход, стоимость лида, ROI.

Пример

В отчёте видим: трафик за месяц вырос на 20% (метрика), но конверсия упала с 3% до 1,8% (тоже метрика). Раскладываем конверсию по измерению «источник» — и оказывается, что прирост дала лишь одна неудачная рекламная кампания с нецелевой аудиторией. Без разреза по измерению картина выглядела бы обманчиво позитивной.

Часто путают с…

• KPI — это метрика, ключевая для конкретной цели. Каждый KPI — метрика, но не каждая метрика — KPI. Показатель отказов — просто метрика; стоимость лида для магазина — часто KPI.
• Измерение (dimension) — это не число, а срез, по которому число группируют.

Вопросы и ответы

Чем метрика отличается от измерения (dimension)?

Метрика — это число (сколько сеансов, какая конверсия). Измерение — это атрибут, по которому число раскладывают (страна, устройство, страница). В отчёте они идут в паре: измерение задаёт строки, метрика заполняет их цифрами.

Метрика и KPI — это одно и то же?

Нет. KPI — это метрика, которую вы выбрали ключевой для цели. Метрик десятки, а KPI — лишь несколько по-настоящему важных для бизнеса.

Какие метрики важнее всего для SEO?

Зависит от цели, но базово смотрят органический трафик, позиции, CTR в поиске и конверсии из органики. Одну метрику изолированно не оценивают — только в динамике и в связке.

Хотите, чтобы метрики работали на решения, а не лежали в отчёте? Настроим аналитику и чтение данных в рамках SEO-аудита и SEO-продвижения.

Похожие термины: KPI, Конверсия, Показатель отказов, CTR, Google Analytics.