Бэклинк

Бэклинк (backlink, обратная ссылка) — это входящая ссылка с другого сайта на ваш. Для поисковых систем каждый бэклинк — это «голос доверия»: чем больше качественных тематических сайтов ссылаются на страницу, тем авторитетнее она выглядит и тем выше может ранжироваться.

Простыми словами: бэклинк — это рекомендация. Когда уважаемый ресурс ссылается на тебя, он словно говорит поисковику: «этим ребятам можно доверять». Но одна рекомендация от эксперта весит больше, чем сотня от случайных прохожих.

Что такое бэклинк и зачем он нужен

Ссылки — один из фундаментальных факторов ранжирования ещё со времён появления PageRank (1998). Логика проста: если на сайт многие ссылаются, вероятно, он полезен. Поэтому бэклинки до сих пор формируют значительную часть «веса» страницы. Но с 2012 года (алгоритм Penguin) главным стало не количество, а качество: один линк из профильного авторитетного медиа ценнее сотен из каталогов-«помоек».

Какие бэклинки полезны, а какие вредят

• Полезные: с авторитетных тематических сайтов, с естественным анкором, dofollow.
• Нейтральные: брендовые упоминания, безанкорные, nofollow — нужны для естественности профиля.
• Вредные: с линк-ферм, спам-каталогов, «сеток» сайтов, с переспамом анкоров.

Как получать бэклинки

• Качественный контент — на полезный материал ссылаются сами.
• Аутрич — точечные договорённости с профильными площадками.
• Крауд-маркетинг — естественные упоминания на форумах и в сообществах.
• PR и гостевые статьи — публикации в отраслевых медиа.

Пример

На молодой сайт сослались два источника: отраслевая ассоциация (сильный dofollow-бэклинк) и спам-каталог с тысячей других линков. Первый реально поднял авторитет, второй — в лучшем случае не дал ничего, в худшем потянул профиль в сторону «мусорного». Поэтому в линкбилдинге мы оцениваем не «сколько», а «откуда».

Часто путают с…

• Внутренняя ссылка — это линк в пределах вашего сайта; бэклинк приходит извне.
• Анкор — это текст ссылки, а бэклинк — сама ссылка целиком.
• Исходящая ссылка — наоборот, с вашего сайта на чужой.

Вопросы и ответы

Сколько бэклинков нужно сайту?

Нет универсальной цифры — всё зависит от ниши и конкурентов. Важнее качество и естественность профиля, чем круглое количество. Несколько сильных линков ценнее сотен слабых.

Могут ли бэклинки навредить?

Да. Ссылки со спам-сайтов, линк-ферм и неестественный резкий прирост могут вызвать фильтр. Поэтому профиль нужно строить осторожно и контролировать.

Чем бэклинк отличается от обычной ссылки?

Бэклинк — это ссылка, ведущая на ваш сайт с другого. С точки зрения того сайта это исходящая ссылка, а для вас — входящая, то есть бэклинк.

Хотите качественные бэклинки без риска фильтров? Построим профиль системно — линкбилдинг и анализ профиля ссылок.

Похожие термины: Backlink, Анкор, Безанкорная ссылка, TrustRank, PageRank.