Геотаргетинг

Геотаргетинг — это настройка показа контента, товаров или рекламы в зависимости от географического расположения пользователя (страны, региона, города). Он позволяет показывать релевантное предложение именно тем, кто находится в нужной локации, и не тратить показы на аудиторию, до которой вы не дотягиваетесь.

Простыми словами: геотаргетинг — это фильтр «показывай только тем, кто рядом». Нет смысла рекламировать доставку пиццы по Львову человеку из Ужгорода — геотаргетинг это и отсекает.

Что такое геотаргетинг и зачем он нужен

Геотаргетинг работает в двух плоскостях. В платной рекламе (PPC) вы прямо задаёте регионы показа объявлений — и платите только за релевантную аудиторию. В SEO геотаргетинг «косвенный»: сайт оптимизируют под конкретный город через гео-привязку, Google Business Profile и локальный контент, чтобы попадать в выдачу по геозависимым запросам.

Для локального бизнеса это не опция, а необходимость. Салон красоты в Полтаве заинтересован в клиентах Полтавы, а не всей страны. Правильный геотаргетинг экономит бюджет и поднимает конверсию, потому что обращается именно к тем, кто реально может купить.

Как настраивается геотаргетинг

В Google Ads: в настройках кампании выбирают страны, регионы, города или радиус вокруг точки.
В SEO: гео-страницы, Google Business Profile, упоминания города в контенте и тегах, локальные ссылки.
По технологии: система определяет гео по IP-адресу, GPS устройства или указанному месту.

Пример

Служба доставки цветов запускает кампанию в Google Ads и ставит геотаргетинг на Киев + 15 км вокруг. Объявления видят только те, кто сможет получить заказ. В SEO та же компания делает отдельную страницу «доставка цветов Киев» под геозависимый запрос. Вместе реклама и SEO закрывают одну гео-аудиторию с двух сторон.

Часто путают с…

Локальное SEO — это более широкая практика продвижения локального бизнеса; геотаргетинг — конкретный механизм гео-привязки внутри неё.
Геозависимый запрос — это тип запроса; геотаргетинг — то, как вы под него настраиваете показ.

Вопросы и ответы