Дорвей

Дорвей (doorway, входная страница) — это страница или целый сайт, созданные исключительно под поисковую систему: они напичканы ключевыми словами, ранжируются по конкретным запросам, но пользователя сразу перебрасывают (редиректом или навязчивой ссылкой) на совсем другой целевой сайт. Это классическая техника чёрной оптимизации.

Простыми словами: дорвей — это фальшивая дверь. Ты зашёл вроде бы в один магазин, а тебя мгновенно вытолкнули в соседний, где тебе что-то пытаются продать.

Что такое дорвей и зачем его делают

Цель дорвея — паразитировать на поисковом трафике без создания полезного контента. Вместо того чтобы делать нормальный сайт, спамер генерирует сотни или тысячи дешёвых страниц под низкочастотные запросы, ловит на них случайные заходы и сливает пользователей на «денежный» ресурс. Google прямо запрещает дорвеи в своих правилах для веб-мастеров и борется с ними ещё со времён апдейтов против спама.

Как работает дорвей (и почему это чёрная оптимизация)

• Генерируется масса страниц под ключи — часто автоматически, с переспамом и мусорным текстом.
• Страница попадает в выдачу, пользователь кликает.
• Срабатывает редирект или мгновенная переброска на целевой сайт — контент, который человек искал, он так и не видит.
• Часто в паре идёт клоакинг: роботу показывают одно, человеку — другое.

Чем это грозит

Дорвеи — это прямой путь под фильтр и к полному выпадению из индекса. Google наказывает не только сам дорвей, но и связанные с ним ресурсы. Риск того не стоит: вместо дешёвого трафика вы получаете санкции, которые потом месяцами разгребаете.

Пример

Представь сотни страниц вида «купить [товар] [город]» — Киев, Львов, Одесса, и так по всем населённым пунктам — с почти одинаковым мусорным текстом. Человек заходит из поиска, а его редиректом выбрасывает на один главный магазин. Это и есть дорвей: польза для посетителя нулевая, риск санкций — максимальный.

Часто путают с…

• Лендинг (посадочная страница) — это нормальная страница с полезным контентом и честным оффером, без обмана и редиректов.
• Клоакинг — показ разного контента роботу и человеку; часто применяется в дорвеях, но это отдельная техника.

Вопросы и ответы

Можно ли безопасно использовать дорвеи?

Нет. Это прямо запрещённая Google техника. Рано или поздно она приводит к фильтру или бану, поэтому для серьёзного бизнеса неприемлема.

Чем дорвей отличается от лендинга?

Лендинг даёт пользователю реальный контент и оффер. Дорвей создан лишь под поисковик и перебрасывает человека на другой сайт, не показав того, что он искал.

Что делать, если конкурент использует дорвеи?

Обычно такие схемы сами «сгорают» под апдейтами. Ваш более надёжный путь — белая оптимизация, которая даёт стабильный результат без риска санкций.

Хотите рост без риска санкций? Работаем только в белую — SEO-продвижение и SEO-аудит.

Похожие термины: Клоакинг, Чёрная оптимизация, Black Hat SEO, Редирект, Фильтр.