Ключевой запрос

Ключевой запрос — это целевая поисковая фраза, которую пользователь вводит в Google и по которой вы хотите, чтобы ваша страница появлялась в выдаче. По сути это формулировка потребности человека «его же словами» — от одного слова до длинного предложения с уточнениями.

Простыми словами: это именно то, что человек набирает в строке поиска. А ваша задача — чтобы по этому запросу он нашёл именно вас.

Что такое ключевой запрос и зачем он нужен

Ключевой запрос — отправная точка всей SEO-работы. Сначала определяют, по каким запросам ищет ваша аудитория, а уже под них строят страницы, тексты и структуру сайта. Один запрос — одно намерение (интент): по «купить» человек готов заказывать, по «как сделать» — ищет инструкцию. Поймёте намерение за запросом — дадите пользователю именно то, что он ожидает, и Google вознаградит страницу позициями.

Термин очень близок к «ключевому слову»: разница скорее в акценте. Ключевое слово — это взгляд оптимизатора (под что делаем страницу), а ключевой запрос — взгляд пользователя (как он реально ищет). На практике их часто используют как синонимы.

Какими бывают ключевые запросы

• По длине — короткие («ноутбук») и длинные, «хвост» («тихий ноутбук для монтажа видео»).
• По намерению — информационные, коммерческие, навигационные.
• По гео — геозависимые («стоматология Киев») и геонезависимые.

Пример

Запрос «ремонт стиральных машин Одесса недорого» — это длинный, коммерческий, геозависимый ключевой запрос. В нём сразу видно и намерение (заказать ремонт), и город, и чувствительность к цене. Под такой запрос делают отдельную посадочную страницу с ценами и гео — и она хорошо конвертирует.

Часто путают с…

• Ключевое слово — практически то же самое, только со стороны оптимизатора. Запрос — «как ищет пользователь».
• Поисковая фраза в целом — не каждая фраза является целевой; ключевой запрос — тот, под который вы осознанно продвигаетесь.

Вопросы и ответы

Чем ключевой запрос отличается от ключевого слова?

Это почти синонимы. «Запрос» подчёркивает взгляд пользователя (что он набирает в поиске), «ключевое слово» — взгляд оптимизатора (под что готовим страницу).

Как определить намерение за ключевым запросом?

Посмотрите на выдачу по нему: если в топе магазины — намерение коммерческое, если статьи и инструкции — информационное. Google уже «подсказал» ответ.

Сколько ключевых запросов должно быть на странице?

Одна страница закрывает один кластер запросов с общим намерением. Разные намерения лучше разводить по разным страницам.

Не знаете, по каким запросам вас ищут? Соберём семантику и подготовим контент — SEO-копирайтинг и SEO-продвижение.

Похожие термины: Ключевое слово, Семантическое ядро, Коммерческий запрос, Кластеризация запросов.