Микроразметка

Микроразметка (структурированные данные, structured data) — это специальные пометки в коде страницы, которые прямо объясняют поисковой системе, что означает тот или иной элемент: где здесь цена, где рейтинг, где автор, а где дата. Стандартный словарь таких пометок — Schema.org, а самый распространённый формат внедрения — JSON-LD.

Простыми словами: обычный текст поисковик «читает» приблизительно; микроразметка ставит на данные подписи-ярлыки, чтобы он понимал их точно, а не догадывался.

Что такое микроразметка и зачем она нужна

Главная практическая выгода — расширенные результаты (rich snippets): звёздочки рейтинга, цена, наличие товара, хлебные крошки, FAQ прямо в выдаче. Такой сниппет заметнее и собирает больше кликов. Кроме того, структурированные данные помогают поисковику и генеративным системам точнее «понять» страницу, так что разметка — это ещё и инвестиция в то, чтобы вас корректно цитировали. Именно поэтому каждая страница нашего словаря имеет разметку DefinedTerm и FAQPage.

Как работает микроразметка

• Выбираем тип из словаря Schema.org: Product, Article, LocalBusiness, FAQPage, Recipe и т. д.
• Описываем сущность — заполняем нужные свойства (название, цена, рейтинг, автор).
• Внедряем код — чаще всего отдельным блоком JSON-LD, который рекомендует Google.
• Проверяем валидатором структурированных данных, чтобы не было ошибок.

Пример

Страница товара с разметкой Product и AggregateRating может показывать в выдаче не только заголовок, но и цену, наличие и звёздочки рейтинга. Визуально это выглядит солиднее «голого» результата конкурента рядом — и забирает часть кликов себе.

Часто путают с…

• Schema.org — это словарь типов и свойств; микроразметка — сам процесс их применения на странице.
• JSON-LD — это формат (способ) внедрения разметки; микроразметка — более широкое понятие, независимое от формата.
• Обычные метатеги — дают базовые метаданные; структурированные данные описывают сущности значительно детальнее.

Вопросы и ответы

Влияет ли микроразметка на позиции?

Прямым фактором ранжирования она обычно не является. Но расширенные сниппеты повышают кликабельность, а более точное «понимание» страницы косвенно помогает в выдаче.

Какой формат разметки использовать?

Google рекомендует JSON-LD — отдельный блок кода, который проще внедрять и поддерживать, чем разметку прямо в HTML.

Гарантирует ли разметка расширенный сниппет?

Нет. Корректная разметка делает страницу кандидатом на rich snippet, но окончательное решение показывать его всегда за поисковиком.

Хотите расширенные сниппеты и корректную разметку? Проверим и внедрим структурированные данные в рамках SEO-аудита.

Похожие термины: Schema.org, JSON-LD, Сниппет, Метатег, Open Graph.