Обратная ссылка

Обратная ссылка — это входящая ссылка с другого сайта на ваш. Это прямой русскоязычный эквивалент английского термина backlink («бэклинк») — оба слова означают одно и то же. Для поисковика каждая такая ссылка — своего рода «голос доверия» в пользу вашей страницы.

Простыми словами: если другой сайт сослался на вас — он словно порекомендовал вас своей аудитории и поисковику. Чем авторитетнее «рекомендатель» — тем весомее голос.

Что такое обратная ссылка и зачем она нужна

Ссылки — один из фундаментальных сигналов ранжирования ещё со времён появления PageRank в 1998 году. Логика не изменилась: страницы, на которые ссылаются многие качественные ресурсы, поисковик считает более авторитетными. Поэтому обратные ссылки до сих пор — одна из опор SEO наряду с контентом и техническим состоянием сайта.

Но решает не количество, а качество. Одна ссылка с авторитетного тематического медиа может весить больше, чем сотня со случайных каталогов. И наоборот — массив токсичных бэклинков способен навредить (см. негативное SEO).

Какой бывает качественная обратная ссылка

Тематическая — с сайта близкой ниши, а не «отовсюду».
Авторитетная — с ресурса, которому доверяют пользователи и поисковик.
Естественная — поставленная по смыслу, а не купленная пачкой.
С релевантным анкором — без переспама коммерческими ключами.

Пример

Отраслевая ассоциация упомянула ваш кейс в статье и поставила ссылку. Это почти идеальный бэклинк: тематический, авторитетный, естественный. Такой «голос» поисковик ценит значительно выше, чем десятки ссылок из профилей на форумах.

Часто путают с…

Backlink — это не другой термин, а тот же самый: «обратная ссылка» = «бэклинк». Синонимы.
Внутренняя ссылка — ведёт между страницами одного сайта; обратная — приходит с внешнего ресурса.
Анкор — это текст ссылки, а не сама ссылка.

Вопросы и ответы