Содержимое страницы

Содержимое страницы (content, наполнение) — это вся совокупность материалов, размещённых на веб-странице: текст, изображения, видео, таблицы, кнопки, формы и код-разметка, которая их структурирует. Именно содержимое поисковик анализирует, чтобы понять, о чём страница и насколько она отвечает запросу пользователя.

Простыми словами: это всё, что человек видит и читает на странице, плюс то служебное, что видно только роботу. Вместе они и формируют «о чём эта страница».

Что такое содержимое страницы и зачем оно нужно

Содержимое — это основа, по которой Google оценивает релевантность и качество. Пустая или «тонкая» страница с парой предложений почти не имеет шансов в выдаче; полный, полезный, хорошо структурированный контент — наоборот. Google прямо говорит: качественное содержимое, закрывающее потребность пользователя, — главный фактор ранжирования. Поэтому работа над страницей — это прежде всего работа над её содержимым, а не над «магическими» техническими трюками.

Из чего состоит содержимое страницы

• Текстовый контент — заголовки, абзацы, списки; то, что читает и человек, и робот.
• Медиа — изображения (с alt), видео, инфографика.
• Интерактив — формы, кнопки, калькуляторы, фильтры.
• Разметка и структура — HTML-теги, микроразметка Schema.org, помогающие роботу разобрать страницу.
• Внутренние ссылки — связывают страницу с остальным сайтом.

Пример

Карточка товара в интернет-магазине: название (H1), описание, фото с alt, характеристики таблицей, отзывы, кнопка «купить» и блок похожих товаров. Всё это вместе и есть содержимое страницы. Чем оно полнее и полезнее, тем лучше страница отвечает на запрос и тем выше вероятность её попадания в топ.

Часто путают с…

• Контент — часто употребляют как синоним, но «контент» шире (вся информация сайта), а «содержимое страницы» — наполнение одной конкретной страницы.
• Код страницы — это техническая основа; содержимое — то информационное наполнение, которое этот код отображает.

Вопросы и ответы

Что входит в содержимое страницы?

Текст, изображения, видео, таблицы, формы, кнопки и разметка, которая их структурирует. То есть всё информационное наполнение одной страницы.

Влияет ли содержимое страницы на SEO?

Да, это один из главных факторов. Google оценивает качество, полноту и полезность содержимого, чтобы определить релевантность страницы запросу.

Чем содержимое страницы отличается от контента?

«Контент» — более широкое понятие (все материалы сайта или бренда), а «содержимое страницы» — наполнение одной конкретной страницы.

Страницы «тонкие» и не ранжируются? Наполним их качественно — аудит контента и написание текстов.

Похожие термины: Контент, Релевантность, Альтернативный текст (alt), Семантическое ядро.