301 Redirect

301 Redirect — это HTTP-код постоянного перенаправления, который сообщает браузеру и поисковику, что страница окончательно перенесена на новый адрес. Пользователя и робота автоматически переводит на новый URL, а старый в выдаче постепенно заменяется новым. Ключевое свойство 301 — он передаёт большую часть ссылочного веса и сигналов ранжирования со старой страницы на новую.

Простыми словами: 301 — это официальная «смена адреса». Почта пересылает все письма на новое место, и со временем все знают лишь новый адрес, а не старый.

Что такое код 301 и зачем он нужен

301 — основной инструмент, когда URL меняется навсегда: переезд на HTTPS, смена структуры сайта, склейка дублей, объединение страниц. Именно через 301-редирект сохраняют накопленный вес, когда старый адрес приходится убирать. Без него старые ссылки вели бы в пустоту — на 404, и все усилия по перенаправлениям и линкбилдингу «сгорели бы».

Что означает для SEO

Передаёт большинство ссылочного веса и сигналов со старого URL на новый — поэтому это стандарт при переездах.
Позволяет склеить дубли (с www / без www, http / https, со слешем / без) в одну каноническую версию.
Длинные цепочки редиректов (301 → 301 → 301) замедляют краулинг — их нужно сокращать до одного шага.

Когда использовать

Страница или весь сайт перенесены на новый URL/домен навсегда.
Объединяете несколько похожих страниц в одну.
Убираете дубли, сводя все варианты адреса к одному.
Удаляете страницу, но есть релевантная замена, куда стоит направить посетителя.

Как проверить 301

DevTools браузера → Network: в цепочке виден промежуточный статус 301 и конечный 200.
Онлайн-проверка HTTP-заголовков или redirect-checker показывает тип и цель редиректа.
SEO-краулер (Screaming Frog) массово находит все 301 и длинные цепочки.

Пример

Вы перенесли статью с /blog/old-url/ на /blog/new-url/. Ставите 301 со старого на новый — и посетители по старым ссылкам, и Googlebot автоматически попадают на новый адрес, а его позиции опираются на историю старой страницы.

301 vs 302

302 Redirect — временное перенаправление: старый URL остаётся главным, вес почти не передаётся. 301 — постоянное: новый URL становится главным, вес переходит к нему.
Ошибка «поставили 302 вместо 301» при постоянном переезде — частая причина того, что позиции не переходят на новый URL.

Вопросы и ответы

Что означает редирект 301?

301 Redirect — это постоянное перенаправление: страница перенесена на новый адрес навсегда. Он переводит пользователей и робота на новый URL и передаёт ему большинство ссылочного веса и сигналов ранжирования.

Передаёт ли 301 вес страницы?

Да, в этом его главная ценность: 301 переносит большую часть накопленного ссылочного веса и сигналов со старого URL на новый, поэтому его используют при постоянных переездах.

Чем 301 отличается от 302?

301 — постоянное перенаправление, новый URL становится главным и получает вес. 302 — временное: главным остаётся старый URL, а вес почти не передаётся.

Планируете переезд сайта или чистите дубли? Настроим корректные редиректы в рамках SEO-аудита и исправления ошибок на сайте.

Похожие термины: 302 Redirect, 200 OK, 404 Error, Редирект, Каноническая ссылка.