Aggregate Rating

Aggregate Rating (сводный/агрегированный рейтинг) — это усреднённая оценка товара, услуги или компании, собранная из множества отзывов, которую описывают через тип AggregateRating в структурированных данных Schema.org. Именно эта разметка позволяет Google показывать в выдаче звёздочки и число отзывов — так называемый rich-сниппет.

Простыми словами: это «4,8 из 5 на основе 340 отзывов» под результатом поиска. Такая строка сразу притягивает взгляд и повышает доверие ещё до клика.

Что такое Aggregate Rating и зачем он нужен

Главная ценность — звёздочки в выдаче. Результат с рейтингом выглядит заметнее «голого» текстового и обычно собирает более высокий CTR (кликабельность). Технически это работает через микроразметку: вы добавляете на страницу код AggregateRating со средним баллом и числом оценок, а Google считывает его и может вывести звёзды. «Может» — потому что показ rich-результата всегда на усмотрение Google, гарантий нет.

Как устроен AggregateRating

• ratingValue — средний балл (например, 4.8).
• reviewCount или ratingCount — сколько отзывов/оценок в основе.
• bestRating / worstRating — границы шкалы (по умолчанию 5 и 1).
• Вкладывается в объект, к которому относится: Product, LocalBusiness, Recipe и т. д.

Пример

Страница товара с отзывами отдаёт разметку: ratingValue: 4.7, reviewCount: 128, вложенную в Product. Google считывает это и показывает под сниппетом жёлтые звёздочки «4,7» и «128 отзывов». Такой результат выделяется среди конкурентов в выдаче и чаще получает клик — при той же позиции.

Часто путают с…

• Review (отдельный отзыв) — это один конкретный отзыв с автором; AggregateRating — усреднение многих. В разметке это разные типы.
• Rich Snippet — это сам расширенный результат в выдаче (в том числе звёздочки); AggregateRating — только данные, которые его питают.
• Оценка в Google Business Profile — рейтинг в карточке компании на картах живёт отдельно от разметки на вашем сайте.

Вопросы и ответы

Гарантирует ли AggregateRating звёздочки в выдаче?

Нет. Правильная разметка — необходимое условие, но показ rich-результата всегда на усмотрение Google. Он может показать звёзды, а может и нет, даже при корректном коде.

Можно ли ставить рейтинг «от себя», без реальных отзывов?

Нет. Разметка должна соответствовать отзывам, реально видимым на странице. Фейковый или «самонакрученный» рейтинг нарушает правила Google и карается ручными санкциями.

Где именно размещать AggregateRating?

На странице конкретного объекта (товара, услуги, локации) и вложенным в соответствующий тип — Product, LocalBusiness и т. д. Не стоит ставить общий рейтинг сайта на все страницы подряд.

Хотите звёздочки в выдаче и более высокий CTR? Корректно внедрим структурированные данные в рамках SEO-аудита и технических доработок.

Похожие термины: Schema.org, Микроразметка, Rich Snippet, Сниппет, CTR.