Keyword Proximity

Keyword Proximity (близость ключевых слов) — это показатель того, насколько близко друг к другу стоят слова многословного запроса в тексте страницы. Чем меньше расстояние между ними и чем ближе их порядок к фразе запроса, тем сильнее сигнал релевантности для поисковика.

Простыми словами: если запрос «купить детский велосипед», то фраза «купить детский велосипед» в одном месте весит больше, чем «купить» в начале страницы и «велосипед для ребёнка» где-то в конце.

Что такое Keyword Proximity и зачем она нужна

Многословные запросы поисковик оценивает не только по наличию отдельных слов, но и по тому, как они связаны. Когда слова запроса стоят рядом и в правильном порядке, Google с большей уверенностью считает, что страница отвечает именно на эту фразу. Это напрямую усиливает текстовую релевантность. Разбросанные по абзацам слова тоже учитываются, но дают более слабый сигнал, чем связная фраза.

Как учитывать близость слов

• Употребляйте ключ естественной фразой хотя бы раз — без искусственных разрывов.
• Не «растягивайте» запрос лишними словами внутри фразы без нужды.
• Допускайте вариации и словоформы — Google понимает синонимы, точное совпадение везде не обязательно.
• Пишите для людей — естественный текст обычно и так даёт нормальную близость слов.

Пример

Запрос «доставка пиццы Львов». Предложение «Заказывайте доставку пиццы во Львове за 60 минут» держит слова запроса рядом — высокая близость. А вариант «У нас быстрая доставка. Готовим пиццу. Работаем во Львове» разрывает фразу на три части, и сигнал релевантности слабеет, хотя все слова присутствуют.

Часто путают с…

• Keyword Prominence — про позицию ключа на странице (начало vs конец); proximity — про расстояние слов запроса между собой.
• Плотность ключей — про количество повторов; близость — про взаимное расположение слов.

Вопросы и ответы

Влияет ли близость слов на ранжирование?

Да, это один из факторов текстовой релевантности для многословных запросов. Слова запроса, стоящие рядом в естественной фразе, дают более сильный сигнал, чем разбросанные по тексту.

Нужен ли точный порядок слов в запросе?

Не обязательно. Google понимает словоформы и перестановки, но фраза, близкая к запросу по порядку и расстоянию, всё равно воспринимается как более релевантная.

Как улучшить keyword proximity, не переспамив?

Достаточно употребить ключ естественной фразой один-два раза в тексте. Дальше пишите обычным языком — насильно сближать слова в каждом предложении не нужно.

Хотите тексты, которые точно попадают в запросы? Напишем их под семантику — SEO-копирайтинг и анализ контента.

Похожие термины: Keyword Prominence, Текстовая релевантность, Плотность ключей, LSI.