Link Equity

Link Equity (ссылочный вес, «link juice») — это ценность и авторитет, которые передаются с одной страницы на другую через гиперссылку. Чем авторитетнее страница-донор и чем релевантнее ссылка, тем больше веса «перетекает» на целевую страницу и усиливает её позиции в поиске. «Link Juice» — популярный сленговый синоним этого же понятия.

Простыми словами: представь, что у каждой страницы есть «бак» доверия, и она делится им через ссылки. Поставили линк — немного веса «перелилось» тому, на кого ссылаются.

Что такое Link Equity и зачем она нужна

Концепция выросла из PageRank — алгоритма, который Ларри Пейдж описал ещё в 1998 году: страница передаёт часть своего «голоса» тем, на кого ссылается. Именно поэтому бэклинк с авторитетного сайта усиливает вашу страницу, а вы, ссылаясь наружу, делитесь долей собственного веса. Понимание link equity — основа любого линкбилдинга: важно не само наличие ссылки, а сколько веса она реально передаёт.

От чего зависит, сколько веса передаётся

• Авторитет донора — сильная страница передаёт больше, слабая — меньше.
• Атрибут ссылки — dofollow передаёт вес; nofollow (введён Google в 2005 году) исторически его не передавал, а с 2019-го трактуется как «подсказка».
• Количество ссылок на странице-доноре — вес условно делится между всеми линками: чем их больше, тем меньше достаётся каждому.
• Релевантность и расположение — ссылка в теле тематического текста весит больше, чем в подвале.

Как управлять ссылочным весом внутри сайта

Link equity течёт не только снаружи, но и внутри сайта — через внутреннюю перелинковку. Поэтому важные страницы стоит связывать ссылками с других сильных страниц, а «лишние» технические URL (корзина, фильтры) — закрывать, чтобы не «сливать» вес в никуда.

Пример

На главную сайта ведёт 100 качественных бэклинков — она стала «самой сильной». Поставив с неё ссылку на новую страницу услуги, вы передаёте ей часть этого веса, и она начинает ранжироваться быстрее. Это link equity в действии.

Часто путают с…

• PageRank — конкретная метрика/алгоритм Google; link equity — более широкое понятие о передаче веса в целом.
• «Link Juice» — это не отдельный термин, а тот же link equity, только сленгом. Одно и то же.

Вопросы и ответы

Link Equity и Link Juice — это разные вещи?

Нет, это синонимы. «Link juice» — разговорное название того же ссылочного веса, что передаётся по ссылке. Значение идентичное.

Передаёт ли вес ссылка nofollow?

Исторически nofollow (с 2005 года) вес не передавал. С 2019-го Google трактует его как «подсказку», так что в некоторых случаях сигнал может учитываться, но рассчитывать на полноценную передачу веса не стоит.

Как не «сливать» ссылочный вес?

Ограничивать количество лишних внешних ссылок, грамотно выстраивать внутреннюю перелинковку и закрывать от индексации малополезные технические страницы.

Хотите, чтобы ссылочный вес работал на нужные страницы? Разберём это в рамках анализа профиля ссылок и линкбилдинга.

Похожие термины: PageRank, Dofollow, Nofollow, Backlink, Link Popularity.