Schema Markup

Schema Markup (Schema, семантическая разметка) — это структурированные данные по словарю Schema.org, которые добавляют в код страницы, чтобы объяснить поисковым системам смысл контента: что это — товар, статья, рецепт, организация или FAQ. Благодаря разметке Google лучше понимает страницу и может показывать расширенные результаты (rich results).

Простыми словами: обычный текст поисковик «читает», но не всегда понимает роли. Schema Markup — это подписи-ярлыки: «вот это цена», «вот это рейтинг», «вот это автор». С такими подписями машине уже не надо догадываться.

Что такое Schema Markup и зачем он нужен

Словарь Schema.org создали в 2011 году совместно Google, Bing, Yahoo! и Yandex — чтобы был единый стандарт описания сущностей в вебе. Разметка сама по себе не поднимает позиции как фактор ранжирования, но даёт два ощутимых плюса: расширенные сниппеты в выдаче (звёзды рейтинга, цена, хлебные крошки, FAQ) и лучшее понимание страницы, что важно для семантического поиска и AI-ответов. Проще говоря, Schema помогает вашему контенту быть правильно «прочитанным» и заметнее.

Как это выглядит (пример кода)

Рекомендованный Google формат — JSON-LD в теге <script>. Пример разметки статьи:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Что такое Schema Markup",
  "author": { "@type": "Organization", "name": "Pro-Fits" },
  "datePublished": "2026-01-15"
}
</script>

Популярные типы разметки

• Product — цена, наличие, рейтинг товара.
• Article / BlogPosting — автор, дата, заголовок.
• FAQPage — вопросы и ответы (визуальные звёздочки Google убрал в 2023–2024, но данные до сих пор парсятся).
• Organization / LocalBusiness — данные компании, контакты, адрес.
• BreadcrumbList — хлебные крошки в сниппете.

Пример

Интернет-магазин добавляет разметку Product с ценой и рейтингом. В результате в сниппете Google появляются звёзды и «от 999 грн» ещё до клика. CTR такого результата обычно выше, чем у обычной «сухой» строки рядом — при тех же позициях.

Часто путают с…

• Schema.org — это сам словарь (список типов и свойств); Schema Markup — его конкретное применение в коде вашей страницы.
• JSON-LD — это формат записи разметки; Schema — то, что вы описываете, JSON-LD — как.
• Микроданные (microdata) — более старый способ разметки прямо в HTML-тегах; сегодня Google советует JSON-LD.

Вопросы и ответы

Schema Markup влияет на позиции?

Напрямую это не фактор ранжирования. Но разметка даёт расширенные сниппеты и лучшее понимание страницы, что повышает CTR и помогает попадать в AI-ответы.

Какой формат разметки выбрать?

JSON-LD. Google официально рекомендует именно его: код лежит отдельным блоком и не смешивается с версткой, поэтому его легко добавить и поддерживать.

Как проверить разметку?

Через Rich Results Test от Google и валидатор Schema.org — они покажут ошибки и то, какие расширенные результаты доступны странице.

Хотите расширенные сниппеты и корректную разметку по всему сайту? Найдём ошибки и внедрим Schema — SEO-аудит. Напишите в Telegram, Viber или WhatsApp.

Похожие термины: Schema.org, JSON-LD, Сниппет, Микроразметка, Title.