Site Migration

Site Migration (миграция сайта) — это перенос сайта с существенным изменением одного или нескольких базовых параметров: домена, протокола (HTTP на HTTPS), системы управления (CMS), структуры URL или дизайна. Главная цель — сохранить накопленные позиции и трафик, поэтому ключевой элемент любой миграции — корректные 301-редиректы со старых адресов на новые.

Простыми словами: это переезд. Только переезжает не мебель, а весь сайт — и задача сделать так, чтобы поисковик нашёл вас по новому адресу и не «потерял» по дороге позиции.

Website Migration — это тот же термин-синоним, отдельной страницы для него не нужно.

Что такое миграция сайта и зачем она нужна

Миграция — не самоцель, а следствие бизнес-решения: ребрендинг со сменой домена, переход на HTTPS, переезд с устаревшей CMS на современную, склейка нескольких сайтов в один или перестройка структуры разделов. Во всех этих случаях меняются URL — а именно к URL привязаны позиции, ссылки и данные аналитики. Если не объяснить поисковику, что старый адрес теперь живёт по новому, трафик проседает, иногда надолго.

Поэтому миграцию планируют заранее, а не «выкатывают» в пятницу вечером. Google официально предупреждает: временные колебания позиций во время переезда — это норма, но грамотная подготовка сводит потери к минимуму и ускоряет восстановление.

Как делают миграцию: пошагово

• Карта соответствия URL — каждый старый адрес получает пару «новый адрес».
• 301-редиректы — постоянные переадресации со старых URL на новые (именно 301, а не 302).
• Обновление внутренних ссылок, canonical, sitemap и robots.txt под новую структуру.
• Перенос и проверка контента, метатегов, микроразметки.
• Мониторинг в Search Console: ошибки сканирования, индексация, позиции — первые недели ежедневно.

Риски и типичные ошибки

• Забыли часть редиректов → страницы отдают 404, ссылочный вес теряется.
• Цепочки редиректов (A→B→C) вместо прямых A→C — замедляют и размывают сигнал.
• Сменили и домен, и структуру, и дизайн одновременно — потом не понять, что именно просело.
• Забыли снять запрет в robots.txt или noindex со стейджинга.

Пример

Компания переезжает с http://staryi-domen.com на https://novyi-brend.com.ua. Готовят карту из 1200 URL, ставят 301 на каждый, обновляют sitemap и ждут. Первые две недели видимость падает примерно на четверть — это ожидаемо. За месяц-полтора, если редиректы полные и прямые, позиции возвращаются на прежний уровень или выше.

Часто путают с…

• Редизайн — изменение внешнего вида без смены URL; это не всегда миграция.
• Перевод/локализация — добавление языковых версий, а не переезд имеющихся страниц.
• 301 против 302 — миграция требует именно постоянного 301; временный 302 не передаёт сигнал переезда как следует.

Вопросы и ответы

Упадёт ли трафик во время миграции сайта?

Кратковременное проседание — нормальное явление, Google сам об этом предупреждает. При корректных 301-редиректах и полной карте URL позиции обычно восстанавливаются в течение нескольких недель.

Website Migration и Site Migration — это разные вещи?

Нет, это синонимы. «Website Migration» — англоязычный вариант той же миграции сайта; мы ведём их как один термин.

Какой редирект использовать при смене домена?

Постоянный 301. Он передаёт ссылочный вес и сигнализирует поисковику, что адрес изменился навсегда. 302 оставляют для действительно временных ситуаций.

Планируете переезд домена, переход на HTTPS или смену CMS? Проведём миграцию без потери позиций — технические работы на сайте и контрольный SEO-аудит до и после переезда.

Похожие термины: 301 Redirect, Canonical, HTTPS, robots.txt, Sitemap.