VTR

VTR (View-Through Rate, коэффициент досмотров) — это показатель видеорекламы, отражающий долю показов, после которых пользователь досмотрел ролик до нужной точки (например, до конца или до 30-й секунды). Считается как отношение просмотров к показам и показывает, насколько видео удерживает внимание зрителя.

Простыми словами: VTR отвечает на вопрос «сколько людей не закрыли ваше видео, а всё-таки досмотрели». Чем выше — тем лучше цепляет ролик.

Что такое VTR и зачем он нужен

В видеорекламе (например, в YouTube Ads) недостаточно просто показать ролик — важно, чтобы его досмотрели. VTR показывает именно это и помогает оценить качество креатива и точность аудитории. Низкий VTR — сигнал, что первые секунды не цепляют или видео видят не те люди. Поэтому VTR стоит рядом с CTR и ценой за просмотр, когда оценивают эффективность видеокампании.

Как считается VTR

• VTR = (просмотры / показы) × 100%
• Просмотр в YouTube TrueView обычно засчитывается, когда зритель посмотрел ≥30 секунд ролика (или весь ролик, если он короче) либо взаимодействовал с ним.
• Показ — каждый случай, когда рекламу начали проигрывать.

Пример расчёта: 10 000 показов и 3 500 досмотров дают VTR 35%.

Какое значение VTR считается хорошим

Единой «правильной» цифры нет — всё зависит от формата, ниши и аудитории. Для skippable-рекламы в YouTube ориентир «неплохо» часто начинается примерно от 15%, а сильные креативы с точным таргетингом выходят и за 30%. Сравнивать VTR корректно лишь в пределах похожих кампаний, а не «в среднем по больнице».

Пример

Две видеокампании с тем же бюджетом. У первой VTR 12%, у второй — 34%. Вторая почти втрое эффективнее удерживает зрителя: люди досматривают ролик, а значит, получают полное сообщение бренда. Именно поэтому перед масштабированием мы смотрим на VTR, а не только на количество показов.

Часто путают с…

• CTR — это доля кликов по рекламе; VTR — доля досмотров видео. Клик и просмотр — разные действия.
• View Rate — по сути синоним VTR в интерфейсе Google Ads; смысл тот же.

Вопросы и ответы

Чем VTR отличается от CTR?

VTR измеряет долю досмотров видео, а CTR — долю кликов. Видео можно досмотреть и не кликнуть, поэтому в видеорекламе эти метрики дополняют друг друга.

Какой VTR считается хорошим?

Зависит от формата и ниши. Для skippable-видео в YouTube ориентиром часто является 15% и выше, а удачные креативы превышают 30%. Главное — сравнивать похожие кампании.

Как повысить VTR?

Цепляйте в первые 5 секунд, точнее настраивайте аудиторию, сокращайте ролик и делайте его релевантным запросу. Слабый крючок на старте — главная причина низкого VTR.

Запускаете видеорекламу и хотите, чтобы её досматривали? Настроим и оптимизируем кампании — контекстная реклама и ведение Google Ads.

Похожие термины: CTR, CPV, CPM, Конверсия.