NAP

NAP — это аббревиатура от Name, Address, Phone (название, адрес, телефон) — базовый набор контактных данных компании, который используется в локальном SEO. Главное правило: эти данные должны быть абсолютно одинаковыми везде — на сайте, в Google Business Profile и во всех каталогах, потому что несогласованность сбивает поисковик и вредит локальным позициям.

Простыми словами: NAP — это «паспорт» бизнеса для поисковика. Если в разных местах в нём разные данные, Google не уверен, что это одна и та же компания — и доверяет ей меньше.

Что такое NAP и зачем единство данных

Google формирует представление о локальном бизнесе, сверяя упоминания о нём по всему интернету. Когда название, адрес и телефон везде совпадают до символа, поисковик уверен: это один и тот же реальный бизнес — и охотнее показывает его в локальной выдаче и на картах. Но как только появляются расхождения — «ул.» против «улица», старый телефон в одном каталоге, разное написание названия — уверенность падает, а вместе с ней и позиции в локальном поиске.

Из чего состоит NAP

• Name — точное юридическое или брендовое название, одинаково написанное везде.
• Address — полный адрес в едином формате (то же сокращение, тот же порядок).
• Phone — один основной номер в одном формате записи.
• (+W) — иногда добавляют Website, тогда пишут NAP+W: сайт тоже должен быть указан одинаково.

Где NAP должен совпадать

Прежде всего — в профиле Google Business Profile (бывший Google My Business), на самом сайте (обычно в футере и на странице контактов) и во всех цитированиях — упоминаниях компании в каталогах, справочниках и на агрегаторах. Именно массив согласованных цитирований с корректным NAP — один из опорных сигналов локального SEO.

Пример

Кофейня указала телефон «+380 44 123 45 67» на сайте, «044-123-45-67» в Google Business Profile и старый номер в трёх каталогах. Для человека это «мелочь», для алгоритма — три разных бизнеса. После сведения NAP к единому формату везде заведение поднялось в локальной выдаче и на картах. Порядок в данных дал эффект без единой новой ссылки.

Часто путают с…

• Citation (цитирование) — это само упоминание бизнеса в каталоге; NAP — набор данных, который в этом упоминании должен быть одинаковым.
• Google Business Profile — это инструмент/карточка компании; NAP — контактные данные, которые в ней заполняют.

Вопросы и ответы

Что означает NAP в SEO?

Name, Address, Phone — название, адрес и телефон компании. Это базовый набор контактных данных для локального SEO, который должен быть одинаковым на сайте, в Google Business Profile и в каталогах.

Почему важна согласованность NAP?

Потому что Google сверяет упоминания бизнеса по интернету. Одинаковые данные везде подтверждают, что это один реальный бизнес, и укрепляют локальные позиции; расхождения — наоборот, их ослабляют.

Что такое NAP+W?

Это тот же NAP плюс Website (сайт). Адрес сайта тоже желательно указывать одинаково во всех источниках, чтобы не плодить расхождения.

Хотите, чтобы вас находили в локальном поиске и на картах? Наведём порядок с NAP и цитированиями в рамках услуг локального SEO.

Похожие термины: Citation, Локальное SEO, Google Business Profile, Геозависимый запрос, Backlink.