NAP — це абревіатура від Name, Address, Phone (назва, адреса, телефон) — базовий набір контактних даних компанії, який використовується в локальному SEO. Головне правило: ці дані мають бути абсолютно однаковими скрізь — на сайті, у Google Business Profile і в усіх каталогах, бо неузгодженість збиває пошуковик і шкодить локальним позиціям.
Простими словами: NAP — це «паспорт» бізнесу для пошуковика. Якщо в різних місцях у ньому різні дані, Google не впевнений, що це та сама компанія — і довіряє їй менше.
Що таке NAP і навіщо єдність даних
Google формує уявлення про локальний бізнес, звіряючи згадки про нього по всьому інтернету. Коли назва, адреса й телефон усюди збігаються до символу, пошуковик упевнений: це один і той самий реальний бізнес — і охочіше показує його в локальній видачі та на картах. Але щойно з’являються розбіжності — «вул.» проти «вулиця», старий телефон в одному каталозі, різне написання назви — впевненість падає, а разом із нею й позиції в локальному пошуку.
З чого складається NAP
- Name — точна юридична або брендова назва, однаково написана скрізь.
- Address — повна адреса в єдиному форматі (те саме скорочення, той самий порядок).
- Phone — один основний номер в одному форматі запису.
- (+W) — іноді додають Website, тоді пишуть NAP+W: сайт теж має бути вказаний однаково.
Де NAP має збігатися
Насамперед — у профілі Google Business Profile (колишній Google My Business), на самому сайті (зазвичай у футері й на сторінці контактів) та в усіх цитуваннях — згадках компанії в каталогах, довідниках і на агрегаторах. Саме масив узгоджених цитувань із коректним NAP — один з опорних сигналів локального SEO.
Приклад
Кав’ярня вказала телефон «+380 44 123 45 67» на сайті, «044-123-45-67» у Google Business Profile і старий номер у трьох каталогах. Для людини це «дрібниця», для алгоритму — три різні бізнеси. Після зведення NAP до єдиного формату скрізь заклад піднявся в локальній видачі й на картах. Порядок у даних дав ефект без єдиного нового посилання.
Часто плутають з…
- Citation (цитування) — це сама згадка бізнесу в каталозі; NAP — набір даних, який у цій згадці має бути однаковим.
- Google Business Profile — це інструмент/картка компанії; NAP — контактні дані, які в ній заповнюють.
Питання та відповіді
Що означає NAP у SEO?
Name, Address, Phone — назва, адреса й телефон компанії. Це базовий набір контактних даних для локального SEO, який має бути однаковим на сайті, у Google Business Profile і в каталогах.
Чому важлива узгодженість NAP?
Бо Google звіряє згадки бізнесу по інтернету. Однакові дані скрізь підтверджують, що це один реальний бізнес, і зміцнюють локальні позиції; розбіжності — навпаки, їх послаблюють.
Що таке NAP+W?
Це той самий NAP плюс Website (сайт). Адресу сайту теж бажано вказувати однаково в усіх джерелах, щоб не плодити розбіжності.
Хочете, щоб вас знаходили в локальному пошуку й на картах? Наведемо лад із NAP і цитуваннями в межах послуг локального SEO.
Схожі терміни: Citation, Локальне SEO, Google Business Profile, Геозалежний запит, Backlink.
