Технічне завдання (ТЗ) — це документ, у якому чітко описано, що саме має зробити виконавець, за якими вимогами й як перевірити результат. У SEO найчастіше трапляються два види: ТЗ для копірайтера на текст сторінки та ТЗ для розробника на технічні правки сайту.
Простими словами: це як список покупок для людини, яка йде в магазин замість тебе. Напишеш «купи щось на вечерю» — отримаєш що завгодно. Напишеш «курка 1 кг, рис, помідори» — отримаєш саме те, що планував.
Що таке технічне завдання і навіщо воно в SEO
ТЗ перетворює SEO-стратегію на конкретні дії. Для тексту воно фіксує цільові запити із семантичного ядра, структуру заголовків, title і description, обсяг та інтент сторінки. Для розробника — перелік помилок, знайдених під час технічного аудиту, і опис того, як має бути після виправлення.
Без ТЗ копірайтер пише «на око», а програміст лагодить те, що зрозумів сам. У результаті — правки по колу, зірвані терміни й сторінки, які не ранжуються.
Що прописати в ТЗ
- Сторінка й мета. URL, тип сторінки та намір користувача — що людина має отримати й зробити.
- Ключові запити. Основний і додаткові запити, бажані входження в title, H1 і текст — без вимог «впхнути ключ 15 разів».
- Структура. Перелік H2/H3, обов’язкові блоки (таблиця, FAQ, CTA) й орієнтовний обсяг за аналізом конкурентів у топі.
- Для розробника — проблема й результат. Що зламано, на яких URL, як має працювати після правки й як це перевірити.
- Пріоритети й критерії приймання. Що робити першим і за якими ознаками задача вважається виконаною.
Приклад
Під час аудиту інтернет-магазину меблів у Львові знайшли близько 1 200 дублів через параметри фільтрів і 300 битих посилань. Розробник отримує ТЗ: список URL-шаблонів, вимогу прописати canonical на основну категорію, закрити сторінки сортування від індексації й налаштувати 301-редиректи з битих адрес — із прикладами «було / має бути». Паралельно копірайтер отримує ТЗ на текст категорії «Кутові дивани»: інтент, 12 запитів, структуру з 5 підзаголовків і обсяг близько 2 500 знаків.
Часто плутають з…
- Контент-план — графік, які матеріали й коли публікувати; ТЗ — детальні вимоги до одного конкретного матеріалу.
- SEO Audit — діагностика проблем сайту; ТЗ — інструкція, як ці проблеми виправити.
- Збір семантичного ядра — підбір запитів для всього сайту; у ТЗ потрапляє лише частина ядра, закріплена за конкретною сторінкою.
Питання та відповіді
Хто має складати ТЗ на SEO-текст?
Зазвичай SEO-спеціаліст: він знає семантику, інтент і конкурентів у видачі. Копірайтер може доповнити ТЗ експертизою з теми, але ключові вимоги визначає той, хто відповідає за просування.
Наскільки детальним має бути ТЗ для розробника?
Настільки, щоб програміст міг виконати задачу без додаткових питань: конкретні URL або шаблони, опис проблеми, очікуваний результат і спосіб перевірки. Формулювання на кшталт «прибрати дублі» майже гарантують переробки.
Чи можна писати текст без ТЗ?
Можна, якщо автор сам глибоко розуміє SEO й нішу. Але для команди чи зовнішніх виконавців ТЗ економить час: менше правок, передбачуваний результат і текст, що відповідає запитам користувачів.
Хочете ТЗ, після яких тексти й правки дають результат? Складемо їх під вашу семантику й підсумки аудиту — ТЗ на контент та SEO-аудит.
Схожі терміни: Технічний аудит, Семантичне ядро, Копірайтинг, Контент-план, Search Intent.
