Товарний фід (product feed, фід даних) — це структурований файл зі списком товарів інтернет-магазину та їхніми характеристиками: назвою, ціною, наявністю, посиланням, фото, брендом, GTIN тощо. Його завантажують у Google Merchant Center, щоб товари показувалися в Google Shopping і рекламі.
Простими словами: уяви, що ти здаєш товар на склад великого маркетплейсу. Комірник не ходитиме твоїм сайтом — йому потрібна накладна, де кожна позиція заповнена за одним шаблоном. Фід — така накладна для Google, що оновлюється автоматично.
Що таке товарний фід і навіщо він потрібен
Без фіду неможливо повноцінно запустити торгові оголошення: саме з нього Google Merchant Center бере назву, ціну й фото для товарного блоку пошуку, вкладки Google Shopping і кампаній Performance Max.
Якість фіду — це пряма економія бюджету. У торгових кампаніях немає ключових слів: Google зіставляє товар із запитами переважно за title і description, тож назва «Модель X-200» без бренду й типу товару збирає мало показів. Тому фід — частина E-Commerce SEO і реклами магазину, а не формальність.
Як влаштований фід: формати й атрибути
- Формати. XML (RSS 2.0 або Atom), CSV/TSV, Google Таблиця або API. Великі магазини зазвичай віддають XML за посиланням, оновлюваним за розкладом.
- Обов’язкові атрибути. id, title, description, link, image_link, availability, price. Для нових товарів також потрібен brand, для товарів зі штрихкодом — gtin, для вживаних — condition.
- Власні мітки. Атрибути custom_label_0–4 групують товари за маржею, сезоном чи хітами продажів для керування ставками.
- Актуальність. Ціни й наявність мають збігатися з сайтом, тому фід краще оновлювати автоматично щодня.
Приклад
Київський магазин велосипедів завантажив у Merchant Center фід на 1 200 позицій «як є» з CMS: назви на кшталт «Cross 29», без бренду. Після доопрацювання назви стали «Велосипед гірський Cross Hunter 29″ рама 19″ чорний», додалися brand, gtin і custom_label з маржею. Частка відхилених товарів упала з 18% до 2%, а найприбутковіші моделі отримали окремі ставки в Performance Max.
Часто плутають з…
- Google Merchant Center — платформа, куди завантажують фід і де його перевіряють; фід — самі дані про товари.
- XML Sitemap — XML-файл зі списком URL для сканування, без цін і характеристик товарів.
- Мікророзмітка — дані про товар у коді сторінки; фід — окремий файл, який дає більше контролю.
Питання та відповіді
Чи можна потрапити в Google Shopping без фіду?
Частково: Merchant Center може зібрати товари зі структурованих даних сайту. Але керувати назвами, атрибутами й мітками для реклами дозволяє саме фід, і магазину із сотнями позицій без нього не обійтися.
Який формат фіду кращий: XML чи Google Таблиця?
Google Таблиця зручна для кількох десятків товарів — її легко правити вручну. Для великих каталогів зі змінними цінами краще XML або CSV, що автоматично генерується з CMS.
Чому Google відхиляє товари з фіду?
Найчастіше через розбіжність ціни чи наявності з сайтом, відсутні обов’язкові атрибути, хибний GTIN, неякісні фото або порушення правил щодо товарів. Конкретну причину показує діагностика в Merchant Center.
Хочете фід, з яким товари не відхиляють, а реклама окупається? Зберемо його під ваш каталог — створення фіду для Merchant Center та просування інтернет-магазину.
Схожі терміни: Google Merchant Center, Google Shopping, Google Ads, Динамічне оголошення, E-Commerce.
