Геотаргетинг

Геотаргетинг — це налаштування показу контенту, товарів чи реклами залежно від географічного розташування користувача (країни, регіону, міста). Він дозволяє показувати релевантну пропозицію саме тим, хто перебуває в потрібній локації, і не витрачати покази на аудиторію, до якої ви не дотягуєтесь.

Простими словами: геотаргетинг — це фільтр «показуй тільки тим, хто поруч». Немає сенсу рекламувати доставку піци по Львову людині з Ужгорода — геотаргетинг це й відсікає.

Що таке геотаргетинг і навіщо він потрібен

Геотаргетинг працює у двох площинах. У платній рекламі (PPC) ви прямо задаєте регіони показу оголошень — і платите лише за релевантну аудиторію. У SEO геотаргетинг «непрямий»: сайт оптимізують під конкретне місто через гео-прив’язку, Google Business Profile і локальний контент, щоб потрапляти у видачу за геозалежними запитами.

Для локального бізнесу це не опція, а необхідність. Салон краси в Полтаві зацікавлений у клієнтах Полтави, а не всієї країни. Правильний геотаргетинг економить бюджет і піднімає конверсію, бо звертається саме до тих, хто реально може купити.

Як налаштовується геотаргетинг

У Google Ads: у налаштуваннях кампанії обирають країни, регіони, міста або радіус навколо точки.
У SEO: гео-сторінки, Google Business Profile, згадки міста в контенті й тегах, локальні посилання.
За технологією: система визначає гео за IP-адресою, GPS пристрою чи вказаним місцем.

Приклад

Служба доставки квітів запускає кампанію в Google Ads і ставить геотаргетинг на Київ + 15 км навколо. Оголошення бачать лише ті, хто зможе отримати замовлення. У SEO та сама компанія робить окрему сторінку «доставка квітів Київ» під геозалежний запит. Разом реклама й SEO закривають одну гео-аудиторію з двох боків.

Часто плутають з…

Локальне SEO — це ширша практика просування локального бізнесу; геотаргетинг — конкретний механізм гео-прив’язки всередині неї.
Геозалежний запит — це тип запиту; геотаргетинг — те, як ви під нього налаштовуєте показ.

Питання та відповіді