Посилальний граф (link graph) — це математична модель усього вебу, у якій сторінки представлені як вузли, а посилання між ними — як спрямовані ребра (стрілки). Саме на цій моделі пошукові системи рахують вагу й авторитетність сторінок. Посилальний граф — фундамент, на якому побудований PageRank та більшість посилальних метрик.
Простими словами: уяви карту метро, де станції — це сторінки, а гілки — посилання між ними. Що більше «ліній» сходиться до станції, то вона важливіша у мережі.
Що таке посилальний граф і навіщо його розуміти
Ідею заклали Ларрі Пейдж і Сергій Брін у 1998 році, коли створювали Google: вагу сторінки можна порахувати, аналізуючи не її вміст, а те, хто на неї посилається. Кожне посилання — це «голос». Граф дозволяє формалізувати ці голоси й порахувати вагу для мільярдів сторінок автоматично. Розуміння графа пояснює, чому одні беклінки цінні, а інші — ні.
Як працює посилальний граф
- Вузли — окремі сторінки (або цілі домени).
- Ребра — посилання, що мають напрямок: від сторінки-донора до сторінки-приймача.
- Вага — рахується ітеративно: важливіші вузли передають більше ваги тим, на кого посилаються.
- Погані сусідства — вузли-спамери в графі знецінюють свої вихідні посилання.
Приклад
Уяви три сторінки. На сторінку А посилаються авторитетні Б і В, а сама А посилається на Г. У графі вага «перетікає» від Б і В до А, а від А — далі до Г. Тому сторінка, на яку веде посилання з «важкого» вузла, отримує більше ваги, ніж та, на яку посилаються десять «легких» спамних вузлів.
Часто плутають з…
- PageRank — це алгоритм, що рахує вагу по графу; сам граф — структура даних, на якій він працює.
- Структура сайту — це внутрішній граф одного сайту; посилальний граф охоплює весь веб.
Питання та відповіді
Чим посилальний граф відрізняється від PageRank?
Граф — це модель зв’язків (вузли й ребра). PageRank — алгоритм, що по цій моделі обчислює вагу кожної сторінки. Граф — «карта», PageRank — «спосіб рахувати важливість станцій на ній».
Чи бачить власник сайту свій посилальний граф?
Повний граф Google закритий, але наближення будують сторонні сервіси (Ahrefs, Majestic) на основі власних краулерів. Це не точна копія, але робочий інструмент аналізу.
Навіщо SEO-спеціалісту розуміти граф?
Щоб оцінювати посилання за їх місцем у мережі, а не за голою кількістю: посилання з «важкого» вузла в графі цінніше за десятки слабких.
Хочете оцінити своє місце в посилальному графі ніші? Зробимо аналіз профілю посилань та аналіз конкурентів.
Схожі терміни: PageRank, Беклінк, Посилальна маса, TrustRank, Структура сайту.
