Site Migration (міграція сайту) — це перенесення сайту з суттєвою зміною одного або кількох базових параметрів: домену, протоколу (HTTP на HTTPS), системи керування (CMS), структури URL чи дизайну. Головна мета — зберегти накопичені позиції й трафік, тому ключовий елемент будь-якої міграції — коректні 301-редіректи зі старих адрес на нові.
Простими словами: це переїзд. Тільки переїжджають не меблі, а весь сайт — і завдання зробити так, щоб пошуковик знайшов вас за новою адресою і не «загубив» дорогою позиції.
Website Migration — це той самий термін-синонім, окремої сторінки для нього не потрібно.
Що таке міграція сайту і навіщо вона потрібна
Міграція — не самоціль, а наслідок бізнес-рішення: ребрединг зі зміною домену, перехід на HTTPS, переїзд із застарілої CMS на сучасну, склейка кількох сайтів в один чи перебудова структури розділів. У всіх цих випадках змінюються URL — а саме до URL прив’язані позиції, посилання й дані аналітики. Якщо не пояснити пошуковику, що стара адреса тепер живе за новою, трафік просідає, іноді надовго.
Тому міграцію планують заздалегідь, а не «викочують» у п’ятницю ввечері. Google офіційно попереджає: тимчасові коливання позицій під час переїзду — це норма, але грамотна підготовка зводить втрати до мінімуму й пришвидшує відновлення.
Як роблять міграцію: покроково
- Карта відповідності URL — кожна стара адреса отримує пару «нова адреса».
- 301-редіректи — постійні переадресації зі старих URL на нові (саме 301, а не 302).
- Оновлення внутрішніх посилань, canonical, sitemap і robots.txt під нову структуру.
- Перенесення й перевірка контенту, метатегів, мікророзмітки.
- Моніторинг у Search Console: помилки сканування, індексація, позиції — перші тижні щодня.
Ризики та типові помилки
- Забули частину редіректів → сторінки віддають 404, посилальна вага губиться.
- Ланцюжки редіректів (A→B→C) замість прямих A→C — уповільнюють і розмивають сигнал.
- Змінили і домен, і структуру, і дизайн одночасно — потім не зрозуміти, що саме просіло.
- Забули зняти заборону в robots.txt чи noindex зі стейджингу.
Приклад
Компанія переїжджає з http://staryi-domen.com на https://novyi-brend.com.ua. Готують карту з 1 200 URL, ставлять 301 на кожен, оновлюють sitemap і чекають. Перші два тижні видимість падає приблизно на чверть — це очікувано. За місяць-півтора, якщо редіректи повні й прямі, позиції повертаються на попередній рівень або вище.
Часто плутають з…
- Редизайн — зміна вигляду без зміни URL; це не завжди міграція.
- Переклад/локалізація — додавання мовних версій, а не переїзд наявних сторінок.
- 301 проти 302 — міграція вимагає саме постійного 301; тимчасовий 302 не передає сигнал переїзду як слід.
Питання та відповіді
Чи впаде трафік під час міграції сайту?
Короткочасне просідання — нормальне явище, Google сам про це попереджає. За коректних 301-редіректів і повної карти URL позиції зазвичай відновлюються протягом кількох тижнів.
Website Migration і Site Migration — це різні речі?
Ні, це синоніми. «Website Migration» — англомовний варіант тієї самої міграції сайту; ми ведемо їх як один термін.
Який редірект використовувати при зміні домену?
Постійний 301. Він передає посилальну вагу і сигналізує пошуковику, що адреса змінилася назавжди. 302 лишають для справді тимчасових ситуацій.
Плануєте переїзд домену, перехід на HTTPS чи зміну CMS? Проведемо міграцію без втрати позицій — технічні роботи на сайті та контрольний SEO-аудит до і після переїзду.
Схожі терміни: 301 Redirect, Canonical, HTTPS, robots.txt, Sitemap.
