Вихідне посилання (outbound link) — це посилання, що веде з вашої сторінки на іншу — зовнішній сайт або власну внутрішню сторінку. Воно передає частину «ваги» (посилального авторитету) туди, куди вказує, і підказує пошуковику тематичний контекст вашого документа.
Простими словами: якщо вхідне посилання — це голос «за» ваш сайт, то вихідне — ваш власний голос за когось іншого. І цей голос теж чогось вартий.
Що таке вихідне посилання і навіщо воно потрібне
Кожне посилання з вашої сторінки — маленький сигнал довіри. Коли ви посилаєтесь на авторитетне джерело, Google бачить, що ви підкріплюєте свої слова, — це працює на E-E-A-T. Але вихідні посилання також «зливають» частину ваги зі сторінки: чим більше зовнішніх лінків, тим менше кожен з них передає. Тому службові й малозначущі посилання інколи закривають атрибутом rel="nofollow", щоб не витрачати вагу дарма.
Ще один бік — репутаційний. Посилання на «погане сусідство» (спам, дорвеї, зламані сайти) псує довіру до вашого ресурсу, бо вага тече і в зворотний бік. Тому вихідні лінки варто ставити свідомо.
Як працює вихідне посилання
- Передає вагу — частина авторитету сторінки йде на цільовий URL (якщо посилання не закрите).
- Дає контекст — анкор і тема цільової сторінки уточнюють, про що ваш документ.
- Керується атрибутами —
nofollow,sponsored,ugcкажуть Google, як ставитися до посилання.
Внутрішні та зовнішні вихідні посилання
- Внутрішні — на власні сторінки. Тримають вагу всередині сайту й будують перелінковку.
- Зовнішні — на чужі домени. Додають довіри при посиланні на якісні джерела, але віддають вагу назовні.
Приклад
У статті про здоров’я ви посилаєтесь на дослідження ВООЗ. Це вихідне зовнішнє посилання: воно підвищує довіру до тексту й показує Google, що ви оперуєте перевіреними джерелами. А ось якби ви послались на анонімний форум з рекламою «чудо-таблеток» — сигнал був би протилежним.
Часто плутають з…
- Вхідні посилання — ведуть на ваш сайт ззовні; вихідні — навпаки, від вас назовні.
- Внутрішнє посилання — це різновид вихідного (на свою ж сторінку), а не окрема протилежність.
Питання та відповіді
Чи шкодять вихідні посилання SEO?
Самі по собі — ні. Шкодять лише посилання на неякісні, спамні чи зламані ресурси. Посилання на авторитетні джерела, навпаки, підсилюють довіру до сторінки.
Скільки вихідних посилань можна на сторінці?
Жорсткого ліміту немає. Орієнтир — щоб посилання були доречними за змістом. Сотні лінків «ні про що» виглядають як спам і розпорошують вагу.
Коли закривати вихідне посилання в nofollow?
Для рекламних, партнерських і користувацьких посилань (коментарі, профілі), а також коли не хочете передавати вагу чи ручатися за цільовий сайт.
Не впевнені, куди й як посилається ваш сайт? Розберемо це в межах SEO-аудиту та аналізу профілю посилань.
Схожі терміни: Вхідні посилання, Backlink, Анкор, Nofollow, TrustRank.
