Дорвей (doorway, вхідна сторінка) — це сторінка або цілий сайт, створені виключно під пошукову систему: вони напхані ключовими словами, ранжуються за конкретними запитами, але користувача одразу перекидають (редиректом чи нав’язливим посиланням) на зовсім інший цільовий сайт. Це класична техніка чорної оптимізації.
Простими словами: дорвей — це фальшиві двері. Ти зайшов начебто в один магазин, а тебе миттю виштовхнули в сусідній, де тобі щось намагаються продати.
Що таке дорвей і навіщо його роблять
Мета дорвею — паразитувати на пошуковому трафіку без створення корисного контенту. Замість того щоб робити нормальний сайт, спамер генерує сотні або тисячі дешевих сторінок під низькочастотні запити, ловить на них випадкові заходи й зливає користувачів на «грошовий» ресурс. Google прямо забороняє дорвеї у своїх правилах для веб-майстрів і бореться з ними ще з часів апдейтів проти спаму.
Як працює дорвей (і чому це чорна оптимізація)
- Генерується маса сторінок під ключі — часто автоматично, з переспамом і сміттєвим текстом.
- Сторінка потрапляє у видачу, користувач клікає.
- Спрацьовує редирект або миттєве перекидання на цільовий сайт — контент, який людина шукала, вона так і не бачить.
- Часто в парі йде клоакінг: роботу показують одне, людині — інше.
Чим це загрожує
Дорвеї — це прямий шлях під фільтр і до повного випадання з індексу. Google карає не лише сам дорвей, а й пов’язані з ним ресурси. Ризик того не вартий: замість дешевого трафіку ви отримуєте санкції, які потім місяцями розгрібаєте.
Приклад
Уяви сотні сторінок виду «купити [товар] [місто]» — Київ, Львів, Одеса, і так по всіх населених пунктах — з майже однаковим сміттєвим текстом. Людина заходить із пошуку, а її редиректом викидає на один головний магазин. Це і є дорвей: користь для відвідувача нульова, ризик санкцій — максимальний.
Часто плутають з…
- Лендинг (посадкова сторінка) — це нормальна сторінка з корисним контентом і чесним оффером, без обману й редиректів.
- Клоакінг — показ різного контенту роботу й людині; часто застосовується в дорвеях, але це окрема техніка.
Питання та відповіді
Чи можна безпечно використовувати дорвеї?
Ні. Це прямо заборонена Google техніка. Рано чи пізно вона призводить до фільтра або бану, тому для серйозного бізнесу неприйнятна.
Чим дорвей відрізняється від лендингу?
Лендинг дає користувачу реальний контент і оффер. Дорвей створений лише під пошуковик і перекидає людину на інший сайт, не показавши того, що вона шукала.
Що робити, якщо конкурент використовує дорвеї?
Зазвичай такі схеми самі «згорають» під апдейтами. Ваш надійніший шлях — біла оптимізація, яка дає стабільний результат без ризику санкцій.
Хочете зростання без ризику санкцій? Працюємо тільки в білу — SEO-просування та SEO-аудит.
Схожі терміни: Клоакінг, Чорна оптимізація, Black Hat SEO, Редирект, Фільтр.
