Мінус-слова (negative keywords, мінус-фрази) — це слова й фрази, які виключають показ вашого оголошення за запитами, що їх містять. Інструмент контекстної реклами: додаючи мінус-слово, ви кажете системі «не показувати рекламу тим, хто шукає це» — і не платите за нецільові кліки.
Простими словами: якщо звичайні ключі — це «кого впускати», то мінус-слова — це «кого не впускати». Вони відсіюють випадкових відвідувачів ще до кліку.
Що таке мінус-слова і навіщо вони потрібні
Головна цінність — економія бюджету й чистіший трафік. Реклама за широкою відповідністю ловить купу супутніх запитів, серед яких повно нецільових: «безкоштовно», «своїми руками», «вакансії», «відгуки». Кожен клік за таким запитом — це злиті гроші. Мінус-слова прибирають цей шум, тож бюджет іде на тих, хто реально готовий купувати, а показники кампанії (CTR, ціна конверсії) покращуються.
Як працюють мінус-слова
- Збираємо «сміттєві» запити — переглядаємо звіт пошукових запитів кампанії.
- Додаємо мінус-слова на рівні кампанії, групи оголошень або спільного списку.
- Обираємо тип відповідності — широка, фразова чи точна мінус-відповідність.
- Регулярно чистимо — список поповнюють увесь час, поки крутиться реклама.
Типи мінус-відповідності в Google Ads
- Широка — блокує запити з усіма словами мінус-фрази (у будь-якому порядку).
- Фразова — блокує, якщо мінус-фраза йде саме в такому порядку.
- Точна — блокує лише повний точний збіг запиту з мінус-фразою.
Приклад
Магазин продає нові iPhone. У звіті бачить кліки за «iphone б/у», «iphone ремонт», «iphone заставка». Додає мінус-слова «б/у», «ремонт», «заставка» — і реклама перестає показуватися за цими запитами. Бюджет далі йде тільки на тих, хто шукає купити новий телефон.
Часто плутають з…
- Звичайні (плюс) ключові слова — вони запускають показ реклами; мінус-слова, навпаки, його блокують.
- Стоп-слова в SEO — це загальні слова, які пошуковик ігнорує в тексті; мінус-слова — інструмент саме платної реклами.
Питання та відповіді
Навіщо потрібні мінус-слова?
Щоб не платити за нецільові кліки. Вони виключають показ реклами за нерелевантними запитами, економлять бюджет і покращують якість трафіку.
Де додавати мінус-слова?
У Google Ads — на рівні кампанії, групи оголошень або в спільному списку мінус-слів, який можна застосувати одразу до кількох кампаній.
Як часто оновлювати список мінус-слів?
Регулярно, поки йде реклама: варто періодично переглядати звіт пошукових запитів і додавати нові «сміттєві» слова в міру їх появи.
Зливаєте бюджет на нецільові кліки? Налаштуємо кампанії й мінус-слова як слід — ведення Google Ads.
Схожі терміни: Ключове слово, Контекстна реклама, CTR, CPC.
