Пенальті (penalty, санкція) — це покарання, яке пошукова система накладає на сайт за порушення своїх правил: пониження позицій або повне виключення сторінок із видачі. Пенальті бувають двох типів — ручні (накладає співробітник пошуковика) та алгоритмічні (спрацьовує фільтр автоматично).
Простими словами: пенальті — це «штрафна картка» від Google. Грав нечесно — отримав пониження або взагалі виліт з поля видачі, поки не виправишся.
Що таке пенальті і навіщо про нього знати
Пенальті — головний ризик «сірих» і «чорних» методів просування. Один необережний прогін по спам-посиланнях або переспам ключами може перекреслити місяці роботи. Розуміти, за що карають, важливо не для того, щоб «обійти систему», а щоб не наступити на міну випадково.
За що дають пенальті
- Неприродні посилання — покупні беклінки, спам-прогони, переспам комерційними анкорами.
- Неякісний контент — тонкі сторінки, дублі, автогенерація.
- Прихований текст і клоакінг — коли роботу показують одне, а людині інше.
- Переспам ключами — надмірна щільність ключів, «простиня» з фраз.
- Зламаний сайт або шкідливий код.
Ручні vs алгоритмічні
- Ручні санкції — накладає модератор Google; про них приходить повідомлення в панель веб-майстра. Знімаються після виправлення й запиту на перегляд.
- Алгоритмічні фільтри — спрацьовують автоматично (напр. під час core-апдейту); повідомлення немає, позиції просто просідають. Знімаються при наступному перерахунку після усунення причини.
Приклад
Сайт закупив 500 дешевих посилань за місяць. За кілька тижнів позиції обвалилися, а в панелі веб-майстра з’явилося повідомлення про ручну санкцію за неприродні посилання. Щоб вийти, довелося відхилити ці посилання через Disavow і подати запит на перегляд — процес на тижні, якого можна було уникнути.
Часто плутають з…
- Фільтр — це і є механізм алгоритмічного пенальті; терміни часто вживають як синоніми.
- Природне просідання позицій — коли конкуренти обійшли вас без жодних санкцій. Це не пенальті, а програш у конкуренції.
Питання та відповіді
Як зрозуміти, що на сайт наклали пенальті?
Ручну санкцію видно в панелі веб-майстра — там прямо приходить повідомлення. Алгоритмічний фільтр повідомлення не дає: ознака — різке падіння позицій і трафіку, часто після апдейту.
Чи можна вийти з-під пенальті?
Так. Треба усунути причину (прибрати спам-посилання, переписати контент, прибрати клоакінг), а для ручної санкції — ще й подати запит на перегляд. Це вимагає часу.
Чим пенальті відрізняється від фільтра?
По суті це близькі поняття. «Фільтр» частіше означає саме алгоритмічне пониження, «пенальті» — узагальнено будь-яку санкцію, включно з ручною.
Позиції обвалилися й ви підозрюєте санкції? Знайдемо причину — SEO-аудит та аналіз профілю посилань.
Схожі терміни: Фільтр, Переспам, Black Hat SEO, Панель веб-майстра.
