Посадкова сторінка (landing page, цільова сторінка) — це сторінка, на яку користувач «приземляється» після переходу з реклами, пошуку чи розсилки й яка сфокусована на одній конкретній цільовій дії: залишити заявку, купити, підписатися. На відміну від звичайної сторінки сайту, вона максимально «заточена» під конверсію.
Простими словами: сторінка з однією метою й однією великою кнопкою. Усе на ній працює на те, щоб відвідувач зробив саме цю дію — і не відволікався на решту.
Що таке посадкова сторінка і навіщо вона потрібна
Головна цінність посадкової — фокус. Коли трафік веде не на розпорошену головну, а на сторінку під конкретну пропозицію, конверсія зростає: людина бачить рівно те, що шукала, і чіткий заклик до дії. Посадкові особливо потрібні для платної реклами й окремих акцій — платити за клік, який веде на «все й одразу», невигідно.
З чого складається посадкова сторінка
- Заголовок з оффером — чітка обіцянка вигоди в перші секунди.
- Переваги — чому саме ви, а не конкурент.
- Соціальні докази — відгуки, кейси, логотипи клієнтів.
- Заклик до дії (CTA) — помітна кнопка з однією дією.
- Форма — коротка, без зайвих полів.
Як підвищити конверсію посадкової
- Одна сторінка — одна мета: не змішувати кілька дій.
- Швидке завантаження й адаптивність під мобільні.
- Мінімум відволікань: без зайвих меню й «шумних» блоків.
- A/B-тести заголовків, кнопок і форм.
Приклад
Рекламу «встановлення кондиціонерів» вели на головну сторінку сайту — заявок було мало. Зробили окрему посадкову під саме цю послугу: оффер, ціна, відгуки, одна кнопка «Розрахувати вартість». За тим самим рекламним бюджетом кількість заявок помітно зросла — просто тому, що зник «шум».
Часто плутають з…
- Лендінг — це фактично те саме, часто це слова-синоніми; «лендінг» — калька з англійського landing page.
- Головна сторінка — вона універсальна й веде в багато розділів; посадкова заточена під одну дію.
Питання та відповіді
Посадкова сторінка і лендінг — це одне й те саме?
Здебільшого так. «Лендінг» — це калька англійського landing page, а «посадкова (цільова) сторінка» — український відповідник. У повсякденні їх вживають як синоніми.
Чим посадкова сторінка відрізняється від звичайної?
Фокусом. Звичайна сторінка може мати багато цілей і посилань, посадкова веде до однієї конкретної дії й прибирає все, що відволікає.
Чи потрібна посадкова для SEO або лише для реклами?
Насамперед її цінують у платній рекламі, але добре зроблена посадкова може й ранжуватися в пошуку, якщо оптимізована під запити.
Потрібна сторінка, що приносить заявки? Розробимо ефективну посадкову сторінку (лендінг) під вашу мету.
Схожі терміни: Лендінг, Конверсія, UX, Call to Action, Адаптивний дизайн.
