Impression (показ, покази) — це одна фіксація появи вашої сторінки чи оголошення перед користувачем: у результатах пошуку, стрічці або рекламній мережі. У Google Search Console показ зараховується, коли URL з’явився у видачі за конкретним запитом. Разом із кліками покази формують CTR — частку користувачів, які клікнули.
Простими словами: показ — це «вас побачили». Не обов’язково зайшли, не обов’язково клікнули — просто ваш результат промайнув на екрані.
Що таке Impression і навіщо його рахувати
Покази — базова одиниця видимості. Вони показують, наскільки часто вас узагалі показують за запитами чи в рекламі. Мало показів — проблема з охопленням (низькі позиції, вузька семантика). Багато показів, але мало кліків — проблема зі сніпетом чи релевантністю: вас бачать, але не обирають.
Саме тому показ рідко аналізують окремо. Його зіставляють із кліками: покази — це «скільки разів побачили», кліки — «скільки разів обрали».
Як рахується показ
- Органіка (Search Console) — показ фіксується, коли ваш URL з’явився у видачі за запитом (навіть якщо користувач не догортав до нього).
- Реклама (Google Ads) — показ рахується щоразу, коли оголошення завантажилося на екрані.
- Зв’язок із CTR — CTR = кліки ÷ покази × 100%. Тобто без показів немає з чого рахувати клікабельність.
Приклад
Сторінка за місяць отримала 10 000 показів і 300 кліків — це CTR 3%. Якщо переписати title й опис так, щоб сніпет став привабливішим, і CTR підніметься до 5% — ті самі 10 000 показів дадуть уже 500 кліків. Показ той самий, а трафік виріс на дві третини.
Часто плутають з…
- Клік — це вже перехід на сайт; показ — лише поява перед очима. Кліків завжди менше, ніж показів.
- Охоплення (reach) — це кількість унікальних людей, а покази рахують і повторні появи тому самому користувачу.
Питання та відповіді
Показ — це те саме, що відвідування?
Ні. Показ означає, що вас побачили у видачі чи рекламі. Відвідування настає лише після кліка. Показів завжди більше, ніж переходів.
Як пов’язані покази і CTR?
Безпосередньо: CTR — це частка кліків від показів. Той самий обсяг показів за вищого CTR дає більше трафіку.
Де подивитися покази сайту?
Для органіки — у Google Search Console (звіт «Ефективність»), для реклами — у Google Ads. Там же видно кліки й CTR поруч.
Показів багато, а кліків мало? Попрацюємо над сніпетами й релевантністю в межах SEO-аудиту та просування.
Схожі терміни: CTR, Показ, Пошукова видача, Сніппет.
