Link Equity (посилальна вага, «link juice») — це цінність і авторитет, які передаються з однієї сторінки на іншу через гіперпосилання. Чим авторитетніша сторінка-донор і чим релевантніше посилання, тим більше ваги «перетікає» на цільову сторінку й підсилює її позиції в пошуку. «Link Juice» — популярний сленговий синонім цього ж поняття.
Простими словами: уяви, що кожна сторінка має «бак» довіри й ділиться нею через посилання. Поставили лінк — трохи ваги «перелилося» тому, на кого посилаються.
Що таке Link Equity і навіщо вона потрібна
Концепція виросла з PageRank — алгоритму, який Ларрі Пейдж описав ще у 1998 році: сторінка передає частину свого «голосу» тим, на кого посилається. Саме тому беклінк з авторитетного сайту підсилює вашу сторінку, а ви, посилаючись назовні, ділитеся часткою власної ваги. Розуміння link equity — основа будь-якого лінкбілдингу: важлива не сама наявність посилання, а скільки ваги воно реально передає.
Від чого залежить, скільки ваги передається
- Авторитет донора — сильна сторінка передає більше, слабка — менше.
- Атрибут посилання — dofollow передає вагу; nofollow (запроваджений Google у 2005 році) історично її не передавав, а з 2019-го трактується як «підказка».
- Кількість посилань на сторінці-донорі — вага умовно ділиться між усіма лінками: що їх більше, то менше дістається кожному.
- Релевантність і розташування — посилання в тілі тематичного тексту важить більше, ніж у підвалі.
Як керувати посилальною вагою всередині сайту
Link equity тече не лише ззовні, а й усередині сайту — через внутрішню перелінковку. Тому важливі сторінки варто зв’язувати посиланнями з інших сильних сторінок, а «зайві» технічні URL (кошик, фільтри) — закривати, щоб не «зливати» вагу в нікуди.
Приклад
На головну сайту веде 100 якісних беклінків — вона стала «найсильнішою». Поставивши з неї посилання на нову сторінку послуги, ви передаєте їй частину цієї ваги, і вона починає ранжуватися швидше. Це link equity в дії.
Часто плутають з…
- PageRank — конкретна метрика/алгоритм Google; link equity — ширше поняття про передачу ваги загалом.
- «Link Juice» — це не окремий термін, а той самий link equity, тільки сленгом. Одне й те саме.
Питання та відповіді
Link Equity і Link Juice — це різні речі?
Ні, це синоніми. «Link juice» — розмовна назва тієї ж посилальної ваги, що передається по посиланню. Значення ідентичне.
Чи передає вагу посилання nofollow?
Історично nofollow (з 2005 року) вагу не передавав. З 2019-го Google трактує його як «підказку», тож у деяких випадках сигнал може враховуватися, але розраховувати на повноцінну передачу ваги не варто.
Як не «зливати» посилальну вагу?
Обмежувати кількість зайвих зовнішніх посилань, грамотно вибудовувати внутрішню перелінковку й закривати від індексації малокорисні технічні сторінки.
Хочете, щоб посилальна вага працювала на потрібні сторінки? Розберемо це в межах аналізу профілю посилань та лінкбілдингу.
Схожі терміни: PageRank, Dofollow, Nofollow, Backlink, Link Popularity.
