Metric (метрика, показник) — це кількісний вимірюваний показник в аналітиці, який відображає результат у числах: сеанси, конверсії, показник відмов, час на сторінці, дохід. Метрики відповідають на питання «скільки?» та «наскільки?» і завжди виражаються числовим значенням.
Простими словами: метрика — це цифра на приладовій панелі. Спідометр показує швидкість, лічильник — кілометраж; в аналітиці так само — кожна метрика вимірює щось одне й показує це числом.
Що таке метрика і навіщо вона потрібна
Без метрик просування перетворюється на здогадки. Саме числа показують, чи росте трафік, чи окупається реклама, де користувачі йдуть із сайту. Але одна метрика без контексту нічого не варта: 1000 візитів — це багато чи мало? Тому метрики завжди дивляться в динаміці й у зв’язці з іншими показниками, а не поодинці.
Метрика vs вимір (dimension)
Це два різні типи даних, що працюють у парі. Метрика — це число (скільки). Вимір (dimension) — це атрибут або зріз, за яким число розкладають (звідки, коли, який пристрій). Наприклад, у звіті «сеанси за країнами» сеанси — це метрика, а країна — вимір. Один і той самий набір метрик можна дивитися в розрізі різних вимірів — і бачити різні історії.
| Вимір (dimension) | Метрика (metric) |
|---|---|
| Джерело трафіку | Сеанси: 5 400 |
| Пристрій | Конверсія: 2,3% |
| Сторінка | Показник відмов: 48% |
Приклади метрик у SEO та аналітиці
- Трафік — сеанси, користувачі, перегляди сторінок.
- Поведінка — показник відмов, час на сторінці, глибина перегляду.
- Пошук — покази, кліки, CTR, середня позиція.
- Гроші — конверсії, дохід, вартість ліда, ROI.
Приклад
У звіті бачимо: трафік за місяць виріс на 20% (метрика), але конверсія впала з 3% до 1,8% (теж метрика). Розкладаємо конверсію за виміром «джерело» — і виявляється, що приріст дала лише одна невдала рекламна кампанія з нецільовою аудиторією. Без розрізу за виміром картина виглядала б оманливо позитивною.
Часто плутають з…
- KPI — це метрика, ключова для конкретної мети. Кожен KPI — метрика, але не кожна метрика — KPI. Показник відмов — просто метрика; вартість ліда для магазину — часто KPI.
- Вимір (dimension) — це не число, а зріз, за яким число групують.
Питання та відповіді
Чим метрика відрізняється від виміру (dimension)?
Метрика — це число (скільки сеансів, яка конверсія). Вимір — це атрибут, за яким число розкладають (країна, пристрій, сторінка). У звіті вони йдуть у парі: вимір задає рядки, метрика заповнює їх цифрами.
Метрика і KPI — це одне й те саме?
Ні. KPI — це метрика, яку ви обрали ключовою для мети. Метрик десятки, а KPI — лише кілька справді важливих для бізнесу.
Які метрики найважливіші для SEO?
Залежить від мети, але базово дивляться органічний трафік, позиції, CTR у пошуку й конверсії з органіки. Одну метрику ізольовано не оцінюють — тільки в динаміці й у зв’язці.
Хочете, щоб метрики працювали на рішення, а не лежали у звіті? Налаштуємо аналітику й читання даних у межах SEO-аудиту та SEO-просування.
Схожі терміни: KPI, Конверсія, Показник відмов, CTR, Google Analytics.
