Schema Markup

Schema Markup (Schema, семантична розмітка) — це структуровані дані за словником Schema.org, які додають у код сторінки, щоб пояснити пошуковим системам зміст контенту: що це — товар, стаття, рецепт, організація чи FAQ. Завдяки розмітці Google краще розуміє сторінку й може показувати розширені результати (rich results).

Простими словами: звичайний текст пошуковик «читає», але не завжди розуміє ролі. Schema Markup — це підписи-ярлики: «оце ціна», «оце рейтинг», «оце автор». Із такими підписами машині вже не треба здогадуватися.

Що таке Schema Markup і навіщо він потрібен

Словник Schema.org створили у 2011 році спільно Google, Bing, Yahoo! і Yandex — щоб був єдиний стандарт опису сутностей у вебі. Розмітка сама собою не піднімає позиції як фактор ранжування, але дає два відчутні плюси: розширені сніппети у видачі (зірки рейтингу, ціна, хлібні крихти, FAQ) і краще розуміння сторінки, що важливо для семантичного пошуку та AI-відповідей. Простіше кажучи, Schema допомагає вашому контенту бути правильно «прочитаним» і помітнішим.

Як це виглядає (приклад коду)

Рекомендований Google формат — JSON-LD у теґу <script>. Приклад розмітки статті:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Що таке Schema Markup",
  "author": { "@type": "Organization", "name": "Pro-Fits" },
  "datePublished": "2026-01-15"
}
</script>

Популярні типи розмітки

• Product — ціна, наявність, рейтинг товару.
• Article / BlogPosting — автор, дата, заголовок.
• FAQPage — питання й відповіді (візуальні зірочки Google прибрав у 2023–2024, але дані досі парсяться).
• Organization / LocalBusiness — дані компанії, контакти, адреса.
• BreadcrumbList — хлібні крихти в сніппеті.

Приклад

Інтернет-магазин додає розмітку Product із ціною та рейтингом. У результаті в сніппеті Google з’являються зірки й «від 999 грн» ще до кліку. CTR такого результату зазвичай вищий, ніж у звичайного «сухого» рядка поруч — при тих самих позиціях.

Часто плутають з…

• Schema.org — це сам словник (список типів і властивостей); Schema Markup — його конкретне застосування у коді вашої сторінки.
• JSON-LD — це формат запису розмітки; Schema — те, що ви описуєте, JSON-LD — як.
• Мікродані (microdata) — старіший спосіб розмітки прямо в HTML-тегах; сьогодні Google радить JSON-LD.

Питання та відповіді

Schema Markup впливає на позиції?

Напряму це не фактор ранжування. Але розмітка дає розширені сніппети й краще розуміння сторінки, що підвищує CTR і допомагає потрапляти в AI-відповіді.

Який формат розмітки обрати?

JSON-LD. Google офіційно рекомендує саме його: код лежить окремим блоком і не змішується з версткою, тож його легко додати й підтримувати.

Як перевірити розмітку?

Через Rich Results Test від Google і валідатор Schema.org — вони покажуть помилки й те, які розширені результати доступні сторінці.

Хочете розширені сніппети й коректну розмітку по всьому сайту? Знайдемо помилки й упровадимо Schema — SEO-аудит. Напишіть у Telegram, Viber або WhatsApp.

Схожі терміни: Schema.org, JSON-LD, Сніппет, Мікророзмітка, Title.