VTR (View-Through Rate, коефіцієнт досмотрів) — це показник відеореклами, що відображає частку показів, після яких користувач додивився ролик до потрібної точки (наприклад, до кінця або до 30-ї секунди). Рахується як відношення переглядів до показів і показує, наскільки відео утримує увагу глядача.
Простими словами: VTR відповідає на питання «скільки людей не закрили ваше відео, а таки додивилися». Що вищий — то краще чіпляє ролик.
Що таке VTR і навіщо він потрібен
У відеорекламі (наприклад, у YouTube Ads) недостатньо просто показати ролик — важливо, щоб його додивилися. VTR показує саме це й допомагає оцінити якість креативу та влучність аудиторії. Низький VTR — сигнал, що перші секунди не чіпляють або відео бачать не ті люди. Тому VTR стоїть поруч із CTR і ціною за перегляд, коли оцінюють ефективність відеокампанії.
Як рахується VTR
- VTR = (перегляди / покази) × 100%
- Перегляд у YouTube TrueView зазвичай зараховується, коли глядач подивився ≥30 секунд ролика (або весь ролик, якщо він коротший) чи взаємодіяв із ним.
- Показ — кожен випадок, коли рекламу почали програвати.
Приклад розрахунку: 10 000 показів і 3 500 досмотрів дають VTR 35%.
Яке значення VTR вважається хорошим
Єдиної «правильної» цифри немає — усе залежить від формату, ніші й аудиторії. Для skippable-реклами у YouTube орієнтир «непогано» часто починається приблизно від 15%, а сильні креативи з точним таргетингом виходять і за 30%. Порівнювати VTR коректно лише в межах схожих кампаній, а не «в середньому по лікарні».
Приклад
Дві відеокампанії з тим самим бюджетом. У першої VTR 12%, у другої — 34%. Друга майже втричі ефективніше утримує глядача: люди додивляються ролик, а отже, отримують повне повідомлення бренду. Саме тому перед масштабуванням ми дивимося на VTR, а не лише на кількість показів.
Часто плутають з…
- CTR — це частка кліків по рекламі; VTR — частка досмотрів відео. Клік і перегляд — різні дії.
- View Rate — по суті синонім VTR в інтерфейсі Google Ads; сенс той самий.
Питання та відповіді
Чим VTR відрізняється від CTR?
VTR вимірює частку досмотрів відео, а CTR — частку кліків. Відео можна додивитися й не клікнути, тому у відеорекламі ці метрики доповнюють одна одну.
Який VTR вважається хорошим?
Залежить від формату й ніші. Для skippable-відео у YouTube орієнтиром часто є 15% і вище, а вдалі креативи перевищують 30%. Головне — порівнювати схожі кампанії.
Як підвищити VTR?
Чіпляйте у перші 5 секунд, точніше налаштовуйте аудиторію, скорочуйте ролик і робіть його релевантним запиту. Слабкий гачок на старті — головна причина низького VTR.
Запускаєте відеорекламу й хочете, щоб її додивлялися? Налаштуємо й оптимізуємо кампанії — контекстна реклама та ведення Google Ads.
