Google Ads (до 2018 року — Google AdWords) — це рекламна платформа Google, яка показує оголошення в пошуку, на YouTube, у Gmail, на Картах і на сайтах-партнерах. Рекламодавець обирає, кому й де показуватися, а платить здебільшого за кліки чи інші цільові дії. Місце оголошення визначає аукціон, що проходить при кожному запиті.
Простими словами: уяви ринок, де на кожен пошуковий запит миттєво проходять торги за місце на вітрині. Перемагає не той, хто ставить найбільше, а той, чия пропозиція найкраще підходить покупцю.
Що таке Google Ads і навіщо він бізнесу
Це найшвидший спосіб отримати цільовий трафік: кампанія може приносити заявки вже в день запуску, тоді як SEO розганяється місяцями. Оплата йде за моделлю PPC, ціна кожного кліка й конверсії прозора, а таргетинг — точний: за запитами, регіоном, часом, аудиторіями.
Працює платформа в зв’язці з Google Analytics і Google Merchant Center.
Типи кампаній і як працює аукціон
- Search. Текстові оголошення у видачі за ключовими запитами — найближче до «гарячого» попиту.
- Display. Банери на сайтах і в застосунках медійної мережі: охоплення та ремаркетинг.
- Shopping. Товарні оголошення з фото й ціною на основі товарного фіду.
- Video. Реклама на YouTube до, під час і поруч із роликами.
- Performance Max. Одна кампанія на всі канали Google з автоматичним розподілом бюджету.
Позицію визначає рейтинг оголошення: ставка, якість (очікуваний CTR, релевантність, зручність цільової сторінки) і контекст запиту. Діагностичний Quality Score від 1 до 10 показує якість на рівні ключового слова: що він вищий, то дешевше коштує той самий клік.
Приклад
Стоматологія в Києві запускає пошукову кампанію «імплантація зубів Київ» з бюджетом 15 000 грн на місяць. Середній CPC — 25 грн, тобто близько 600 переходів; при конверсії сайту 5% це 30 заявок по 500 грн. Після доопрацювання оголошень і посадкової сторінки Quality Score ключів зріс із 5 до 8, ціна кліка впала до 18 грн — і за той самий бюджет заявок стало понад 40.
Часто плутають з…
- AdSense — програма для власників сайтів, які заробляють на показі реклами; Google Ads — для тих, хто рекламу купує.
- Google Merchant Center — сховище товарних даних; самі торгові кампанії запускаються в Google Ads.
- Контекстна реклама — вид реклами загалом; Google Ads — конкретна платформа для неї.
Питання та відповіді
Чим Google Ads відрізняється від AdWords?
Це та сама система. У 2018 році Google перейменував AdWords на Google Ads і об’єднав під новою назвою рекламу в пошуку, на YouTube, у медійній мережі та інших сервісах.
Скільки коштує реклама в Google Ads?
Мінімального бюджету немає: ви самі задаєте денний ліміт. Ціна кліка залежить від конкуренції в ніші, регіону, якості оголошень і сайту — від кількох гривень до сотень за клік у дорогих нішах.
Чи впливає реклама в Google Ads на SEO?
Напряму ні: оплата реклами не покращує органічні позиції. Але дані кампаній — які запити конвертують і які оголошення клікають — корисні для семантики та сніппетів у SEO.
Хочете рекламу, яка приносить заявки, а не просто витрачає бюджет? Налаштуємо кампанії з нуля або візьмемо на супровід — налаштування Google Ads та ведення Google Ads.
Схожі терміни: Quality Score, CPC, PPC, Ремаркетинг, Keyword Planner.
