CPV (Cost Per View, ціна за перегляд) — це скільки рекламодавець платить за один перегляд відеооголошення. Формула: CPV = витрати ÷ кількість переглядів. Модель найпоширеніша на YouTube: оплата списується не за сам показ ролика, а лише тоді, коли людина його справді подивилася або взаємодіяла з ним.
Простими словами: уяви, що ти крутиш рекламний ролик у кінотеатрі перед фільмом, але платиш лише за тих глядачів, які не вийшли в коридор і досиділи до кінця реклами. Хто пішов одразу — безкоштовно. CPV — ціна одного такого «досидів».
Що таке CPV і навіщо він потрібен
Відеореклама найчастіше працює на верх і середину воронки: знайомить з брендом, пояснює продукт, «прогріває» аудиторію перед покупкою. Модель CPV тут зручна, бо ви не платите за тих, хто пропустив ролик через кілька секунд. У Google Ads для пропускних in-stream оголошень перегляд зазвичай зараховується, коли людина дивиться 30 секунд (або все відео, якщо воно коротше) чи клікає по ньому — залежно від того, що станеться раніше.
Відео також добре поєднується з ремаркетингом: людям, які подивилися ролик, потім можна показувати пошукові чи медійні оголошення з конкретною пропозицією.
З якими метриками дивитися CPV
- Коефіцієнт переглядів (View Rate). Частка переглядів від показів — показує, наскільки ролик чіпляє в перші секунди.
- Утримання. Який відсоток відео в середньому досмотрюють — 25%, 50%, 75%, 100%; провал на старті означає слабкий хук.
- CTR і переходи. Чи йдуть глядачі на сайт; для брендових роликів CTR зазвичай невисокий, і це нормально.
- Конверсії після перегляду. Чи роблять люди цільові дії згодом — частину ефекту видно лише в атрибуції з урахуванням переглядів.
- Якість аудиторії. Дуже низький CPV на широкому таргетингу може означати перегляди від людей, яким продукт не цікавий.
Приклад
Виробник дитячих автокрісел з Дніпра запускає на YouTube 40-секундний ролик про безпеку й аудиторію майбутніх батьків по Україні. За місяць витрачено 15 000 грн, отримано 60 000 переглядів — CPV = 0,25 грн. View Rate — 28%, до кінця ролик досмотрює кожен третій глядач. Тим, хто подивився, потім показують ремаркетинг з акцією — і ці оголошення конвертують помітно краще, ніж реклама на холодну аудиторію.
Часто плутають з…
- CPM — оплата за тисячу показів, навіть якщо ролик пропустили; CPV — тільки за зараховані перегляди.
- CPC — оплата за клік і перехід на сайт; при CPV ви платите за увагу до відео, а кліки йдуть бонусом.
- Video SEO — органічне просування відео в пошуку; CPV стосується лише платної реклами.
Питання та відповіді
Як порахувати CPV?
Поділіть витрати на відеокампанію на кількість переглядів. Наприклад, 3 000 грн і 10 000 переглядів дають CPV 0,30 грн; у Google Ads цей показник відображається як середня ціна за перегляд.
Що вважається переглядом на YouTube?
Для пропускних in-stream оголошень — перегляд 30 секунд ролика (або всього ролика, якщо він коротший) чи взаємодія з ним, наприклад клік. Для інших форматів і платформ правила можуть відрізнятися, тож перевіряйте актуальну довідку конкретного сервісу.
Чи вигідний низький CPV?
Лише якщо переглядають ваші потенційні клієнти. Дешеві перегляди від нецільової аудиторії не дають ні впізнаваності, ні продажів, тому CPV завжди оцінюють разом з утриманням, охопленням і конверсіями.
Хочете запустити відеорекламу, яку досмотрюють? Налаштуємо аудиторії, формати й ремаркетинг для глядачів — налаштування Google Ads та ведення Google Ads.
Схожі терміни: CPM, CPC, Video SEO, Ремаркетинг, Impression.
