Microdata (мікродані) — це формат мікророзмітки структурованих даних, у якому семантичні позначки додаються прямо в HTML-теги через атрибути itemscope, itemtype та itemprop. Він допомагає пошуковикам зрозуміти зміст сторінки — товар, відгук, рецепт, статтю — і формувати розширені сніпети у видачі.
Простими словами: це підписи-ярлики прямо на елементах сторінки. Людина бачить «2499 грн», а робот завдяки атрибуту розуміє: це саме ціна товару, а не випадкове число.
Що таке Microdata і навіщо він потрібен
Пошуковик читає текст, але не завжди розуміє його роль. Microdata усуває цю двозначність: розмітка прямо в HTML каже, де назва товару, де ціна, де рейтинг. Словник значень береться зі schema.org — того самого, що й для інших форматів. Коректна мікророзмітка підвищує шанси на розширені сніпети (зірочки рейтингу, ціна, наявність), які помітніші у видачі.
Синтаксис і приклад коду
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Бігові кросівки Pro-Run</span>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
<span itemprop="price">2499</span>
<meta itemprop="priceCurrency" content="UAH">
</div>
</div>Тут itemscope відкриває об’єкт, itemtype задає його тип зі schema.org, а itemprop позначає кожну властивість.
Microdata vs JSON-LD
Це два способи передати одні й ті самі структуровані дані. Microdata вплетена в HTML: атрибути «висять» на видимих тегах, тому розмітку легко зламати при зміні верстки. JSON-LD — це окремий блок <script>, відділений від контенту; його простіше додавати й підтримувати. Саме тому Google офіційно рекомендує JSON-LD, хоча microdata теж повноцінно підтримується й досі поширена.
Приклад
Магазин розмітив картки товарів через microdata: назву, ціну й рейтинг. У видачі під посиланням з’явилися зірочки й ціна — сніпет став помітнішим, а CTR виріс. Якби ту саму інформацію передали через JSON-LD, результат для пошуковика був би той самий — різниця лише в способі запису.
Часто плутають з…
- JSON-LD — той самий словник schema.org, але окремим скриптом, а не в атрибутах тегів.
- Microformats — старіший формат на звичайних CSS-класах, без словника schema.org.
- RDFa — ще один формат розмітки в атрибутах, ближчий до microdata за логікою.
Питання та відповіді
Чим Microdata відрізняється від JSON-LD?
Microdata вбудовується прямо в HTML-теги через атрибути, а JSON-LD — це окремий блок скрипта. Дані передаються однакові, але JSON-LD легше підтримувати, тому Google рекомендує саме його.
Microdata досі актуальна у 2026 році?
Так, Google її повноцінно підтримує й читає. Просто для нових проєктів частіше обирають JSON-LD як зручніший у супроводі формат.
Чи гарантує мікророзмітка розширений сніпет?
Ні. Коректна microdata лише робить сторінку придатною до розширеного сніпета; показувати його чи ні, вирішує Google на свій розсуд.
Потрібна коректна мікророзмітка для розширених сніпетів? Впровадимо й перевіримо структуровані дані — SEO-аудит та роботи на сайті.
Схожі терміни: Schema.org, Мікророзмітка, JSON-LD, Microformats, Сніппет.
