LSI (LSI-фрази, LSI-ключі, тематичні слова) — це в SEO-жаргоні слова й словосполучення, тематично пов’язані з основним запитом: синоніми, терміни, супутні поняття. Назва походить від Latent Semantic Indexing — методу латентно-семантичного індексування кінця 1980-х. Але в SEO це лише умовна назва: Google не використовує LSI буквально для ранжування.
Простими словами: якщо в тексті про борщ немає слів «буряк», «капуста», «засмажка» й «сметана», будь-хто засумнівається, що автор хоч раз його варив. LSI-фрази — це і є ті «буряк і капуста»: слова, без яких текст на тему виглядає неповним.
Що таке LSI і навіщо ці фрази в тексті
Оригінальне латентно-семантичне індексування створили для пошуку в порівняно невеликих колекціях документів. Для масштабів сучасного вебу воно не годиться, і представники Google публічно заявляли, що «LSI-ключових слів» не існує. Сучасні алгоритми розуміють зміст через семантичний пошук, сутності й мовні моделі.
Проте сама практика корисна. Тематична лексика робить текст повним і природним, допомагає закрити суміжні запити й зменшує потребу повторювати основний ключ — а отже, і ризик переспаму.
Як підбирати LSI-фрази
- Аналізуйте топ видачі. Терміни, підтеми й питання, що повторюються на сторінках-лідерах, варто розкрити й у себе.
- Дивіться підказки Google. Блок «Люди також питають», пошукові підказки й пов’язані запити внизу видачі — готове джерело тематичних слів.
- Використовуйте професійну лексику. Терміни, характеристики, назви процесів — те, що природно вживає експерт.
- Не вставляйте списком. Фраза має працювати на зміст абзацу, а не стояти «для галочки».
- Не женіться за кількістю. У текст потрапляє лише те, що доречно за змістом.
Приклад
Інтернет-магазин у Львові готує текст для категорії «Кавомашини». Основний запит — «купити кавомашину». LSI-фрази: «ріжкова», «автоматична», «капучинатор», «тиск 15 бар», «жорнова кавомолка», «зерно й мелена кава», «декальцинація». Текст, де ці поняття пояснено по суті, вже не потребує повторювати «купити кавомашину» десять разів — тема розкрита повно.
Часто плутають з…
- Latent Semantic Indexing — математичний метод інформаційного пошуку; «LSI» в SEO — лише жаргонна назва тематичних слів.
- Keyword Stemming — словоформи одного слова («купити», «куплю»); LSI-фрази — інші слова, пов’язані за змістом.
- Довгохвостові запити — розширені пошукові запити з невеликою частотністю; LSI — лексика всередині тексту, а не окремі запити для просування.
Питання та відповіді
Чи використовує Google LSI?
Ні, не в буквальному сенсі. Латентно-семантичне індексування — стара технологія, а Google розуміє зміст текстів власними мовними моделями. «LSI» в SEO — просто усталена назва для тематичної лексики.
Скільки LSI-фраз має бути в тексті?
Норми немає. Орієнтуйтеся на повноту розкриття теми: якщо без якогось поняття читач не отримає відповіді, його варто додати, а якщо слово притягнуте за вуха — краще прибрати.
Чи можна переспамити LSI-фразами?
Так. Набір термінів, вставлених без змісту, читається як машинний текст і відлякує читачів. Тематичні слова мають пояснювати, а не прикрашати.
Хочете тексти, які повно розкривають тему? Складемо ТЗ з тематичною лексикою й напишемо контент — ТЗ на контент та SEO-копірайтинг.
Схожі терміни: Latent Semantic Analysis, Co-Occurrence, TF-IDF, Семантичний пошук, Щільність ключових слів.
